El FMRE continúa impulsando sus grupos de co-inspiración, espacios de reflexión compartida, transferencia de conocimiento y networking entre profesionales de las empresas del FMRE, en el marco de su línea de actividades UTEC (Unidad de Transferencia de Experiencias y Conocimiento).
En los últimos meses se han celebrado nuevas sesiones de los grupos centrados en Sostenibilidad y en Métricas e indicadores de marca y reputación, dos ámbitos clave en la gestión actual de las marcas líderes.
El grupo de co-inspiración sobre sostenibilidad, liderado por 21gramos bajo la dirección de Marta González-Moro, ha celebrado a lo largo de 2025 cinco sesiones, alternando formatos presenciales y online, en las que se ha contado con expertos de diferentes empresas como KPMG, Sygris, Hijos de Rivera o Meliá Hotels International. Los encuentros han abordado temáticas como la consumocracia y la nueva competitividad de las marcas del siglo XXI, los desafíos reputacionales de la regulación, la transversalidad de la sostenibilidad en las organizaciones, o la digitalización y trazabilidad del dato, entre otras.
Las sesiones presenciales se han tenido lugar en la sede de 21gramos, que también acogió el 14 de octubre un Focus Group que contó con diversos representantes de las marcas del FMRE en el marco del 10º aniversario del estudio ‘Marcas con Valores’.
Por su parte, el grupo de co-inspiración sobre métricas e indicadores de marca y reputación, liderado por la experta en valoración, gestión y estrategia de marca Gabriela Salinas, ha continuado su recorrido en 2025 con diversas sesiones centradas en la medición del valor de la marca y la reputación corporativa. Las reuniones, en las que han participado representantes de empresas del FMRE, han profundizado en temas como la construcción de modelos de medición útiles y accionables con el apoyo de MadisonMK, la conexión entre reputación y negocio con la participación de Sandra Sotillo (fundadora y directora ejecutiva de TrustMaker), o el uso de datos sintéticos en la investigación junto a expertos de GfK – An NIQ Company.
En este caso, las sesiones presenciales han ido rotando entre distintas sedes de los miembros del FMRE, habiéndose celebrado la primera de estas jornadas en el campus de Esade en Madrid el pasado 18 de junio, y en la sede corporativa de Metro de Madrid el 17 de septiembre.
Ambos grupos, consolidados como espacios de aprendizaje colaborativo entre profesionales de marca, comunicación, reputación y sostenibilidad, reflejan el compromiso del FMRE con la generación de conocimiento y la puesta en común de buenas prácticas en áreas estratégicas para la competitividad y el liderazgo de las empresas españolas.
La Inteligencia Artificial es otra de las temáticas que también ha sido abordada a lo largo del año en un grupo de co-inspiración específico, en este caso, liderado por Luis Martín, Europe AI Solutions Director en LLYC.
