Diez pistas para construir una marca fuerte en el exterior

Publicación del 30 de julio en el diario Expansión con las principales conclusiones del estudio realizado por el Foro de Marcas, ICEX, IE Business School y Aebrand ‘Estrategia y gestión internacional de marca. Factores clave para gestionar con éxito la marca a nivel internacional: casos prácticos de empresas con sede en España’. Han participado en el estudio directivos de marcas como Coca Cola Iberia, Cosentino, DHL Express Spain, GMV, González Byass, Johnson Controls-Hitachi Air Conditioning Solutions, IKEA Ibérica, L’Oreal España, NH Hotel Group, Samsung, Santander y Tous.