Sergio De León es CEO de UNOde50. Con una trayectoria forjada en compañías internacionales como Loewe Perfumes (LVMH), LG Electronics y Diageo, Sergio de León aporta una visión estratégica y transformadora que conecta con el espíritu innovador de UNOde50. Su pasión por el conocimiento, que comparte como docente en universidades y escuelas de negocio de referencia, refuerza su compromiso con inspirar y liderar desde la creatividad y la autenticidad.

UNOde50 ha construido una marca con una personalidad muy definida y un fuerte vínculo emocional con sus clientes. ¿Qué valores guían a la marca y por qué has decidido asumir el mando de la compañía?

Mi objetivo es llevar UNOde50 al mundo como símbolo de Autenticidad y Libertad, valores que definen a la marca, junto con el diseño artesanal español y apostando por la creatividad y una visión global que nos permita conectar con personas que se consideran únicas en todos los mercados.

Estos valores se reflejan en cada una de nuestras creaciones, y alcanzan su máxima expresión en las Ediciones Limitadas, piezas únicas y numeradas que rinden homenaje a nuestros comienzos. Son auténticas obras de arte, diseñadas y fabricadas a mano en Madrid, que transmiten la esencia pura de la marca y refuerzan ese vínculo emocional con quienes buscan algo verdaderamente exclusivo.

En un sector tan competitivo como la joyería, ¿qué diferencia hay a UNOde50 frente a las grandes marcas globales?

En UNOde50 nos tomamos la libertad de ser auténticos, de crear joyas singulares y nos mantenemos fieles a nuestro carácter artesanal. Cada joya es una pequeña escultura, diseñada y fabricada en nuestro taller de Madrid.

Nuestro nombre, UNOde50, es un manifiesto de exclusividad, especialmente a través de nuestras Ediciones Limitadas, que recuperan la esencia de nuestros orígenes. En cada colección, creamos una pieza única, numerada y elaborada a mano en España, que celebra la autenticidad que nos diferencia. Son verdaderas obras de arte que trascienden la joyería tradicional. Competimos en el espacio del arte, la cultura, el diseño y el valor, no solo en la categoría de joyería.

¿Cómo se está transformando la estrategia de marca para conectar con nuevas generaciones sin perder la esencia artesanal y distintiva de UNOde50?

Conectamos con todo tipo de personas, sin importar de dónde vengan, género o edad, que comparten una cualidad especial, su búsqueda y respeto por su propia identidad.

Queremos conectar con una actitud; una actitud valiente, atrevida, espontánea, natural. Y esa actitud es la misma estés donde estés. Sin perder nuestra esencia hemos diseñado una estrategia de marca global, que nos permite seguir conquistando tanto a mujeres y hombres en más de 80 mercados donde operamos y por supuesto, en aquellos países donde tenemos puesto el foco de expansión.

UNOde50 tiene presencia en más de 80 países. ¿Cuáles son los mercados prioritarios en esta nueva etapa y cómo se adapta la marca a las distintas culturas y estilos de consumo?

Tenemos cuatro mercados prioritarios que representan el mayor potencial de crecimiento aspiracional y de liderazgo: España, Estados Unidos, México y Argentina.
Para el resto de nuestra presencia global (más de 80 países), la estrategia se centra en desarrollar el canal digital para ganar capilaridad y asegurar que la narrativa de autenticidad llegue a cada rincón del mundo con coherencia global.

Nos aliamos además con plataformas consolidadas y de alcance global que permite acelerar nuestro crecimiento en este canal digital y fortalecer la presencia internacional llevando el ADN de UNOde50 a nuevo público.

¿Qué papel juega la identidad española de la marca en su posicionamiento internacional?

La identidad española está intrínseca a nuestro ADN. No es un simple origen; es el sello de garantía que proyectamos internacionalmente. En UNOde50 significa un compromiso con la calidad y el diseño inconformista. Nuestra artesanía es lo que nos da la libertad de ser únicos y la convierte en nuestro mayor activo de aspiracionalidad.
Tanto nuestras colecciones, como las Ediciones Limitadas son piezas que nacen en nuestros talleres de Madrid y que llevan esa esencia española a cada rincón del mundo.

¿Cómo se combina el crecimiento internacional con el compromiso de mantener la producción local y artesanal en España?

No buscamos el crecimiento a expensas de la artesanía; buscamos crecer en valor. Nuestro carácter artesanal es el motor que nos diferencia y nos da autenticidad.
Mantenemos la producción en España para garantizar la calidad, el carácter y el diseño auténtico de cada pieza y esto es lo que queremos proyectar.
Aseguramos que el cliente, en cualquier parte del mundo, reconozca que compra una joya con UNOde50.

Mirando al futuro, ¿cuál es tu principal objetivo como CEO para la marca en los próximos años?

Reforzar la apuesta por la expansión internacional, la innovación en retail y el crecimiento del canal digital, pilares estratégicos de la marca en esta nueva etapa.