Maite Casademunt es directora creativa y presidenta de LOLA CASADEMUNT. Se unió a la empresa familiar tras completar sus estudios en Diseño, transformando la compañía con la creación de una línea de moda. Su espíritu rebelde y emprendedor, junto con su pasión por vestir a mujeres con un estilo único, permitió que la marca se posicionara como líder en España. Ha presentado sus colecciones en destacados eventos dentro del panorama nacional como la 080 Barcelona Fashion y MBFW Madrid. Desde 2018, lidera la empresa junto a su marido Fernando Espona, impulsando así su crecimiento. Maite también cuenta con una sólida formación académica en estrategia empresarial y marketing digital, habiendo estudiado en instituciones como Wharton School, ESADE e IDEP Barcelona.

LOLA CASADEMUNT es una marca con una identidad muy definida. ¿Cuáles son los valores que definen vuestra marca?

Sí, es cierto que tenemos una identidad muy característica que representa el estilo y universo de la marca y se repite de forma reiterada en todas nuestras colecciones. El denominador común en todas nuestras propuestas es nuestro inconfundible e icónico ADN: animal print, logomanía, colores enérgicos y vibrantes y el cuidado por todos y cada uno de los detalles. La mujer que compra LOLA sabe que esto es lo que va a encontrar y es por ello por lo que viene a buscarnos.

Además, en LOLA CASADEMUNT, nos guían unos valores que deben estar presentes en todo aquello que hacemos. Empezando por el compromiso y la ética, transformando nuestras promesas en realidades y respetando las normas que orientan nuestra conducta diaria. Creemos en la mejora constante y el esfuerzo para optimizar nuestros procesos, reducir errores y mejorar resultados. Nuestra marca celebra el positivismo y la diversión, transmitiendo las emociones y energías positivas que nuestras colecciones inspiran en nuestras clientas. También, trabajamos con un enfoque orientado en el trabajo en equipo, compartiendo objetivos comunes para alcanzar el éxito juntos. Y, sobre todo, apostamos por la autenticidad, diseñando colecciones únicas para mujeres que buscan destacar, con una mezcla ecléctica de estilos, colores y texturas que reflejan su personalidad y actitud única.

¿Cómo equilibráis las tendencias globales con el estilo propio de LOLA CASADEMUNT?

En LOLA CASADEMUNT seguimos las tendencias, aunque de forma natural las adaptamos a nuestro ADN y lo hacemos casi de forma inconsciente, porque lo tenemos muy interiorizado y queremos que se reconozcan nuestras piezas por su estilo y carácter identificativo. Así pues, para nosotros es un proceso natural el ser fiel a nuestra esencia de marca, es como nuestra identidad visual, la tenemos super interiorizada.

En los últimos años LOLA CASADEMUNT ha apostado por la expansión internacional. ¿Cuáles son los mercados más estratégicos para la marca y por qué?

Estamos muy sorprendidos por la gran acogida que tiene nuestra marca en mercados como Italia, Francia, Bélgica, Portugal, México, Polonia y Arabia Saudita, dónde ya tenemos 2 franquicias y estamos en camino de abrir la tercera en Solitaire Mall, uno de los centros comerciales más exclusivos de Riad.

La estrategia de la compañía es consolidarse en el mercado doméstico y expandirse en el mercado internacional.

¿Cuáles son los retos a los que os enfrentáis de cara a un futuro próximo?

Las compañías tienen que aprender a adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor, pero también a los cambios medioambientales y muchos otros factores que afectan a los nuevos hábitos de consumo. Algunos de los retos que nos encontramos actualmente, por ejemplo, son:

Este año se ha notado la tardía llegada del frío y este hecho ha demostrado como las colecciones cada vez más tienen que adaptarse al cambio climático y convertirse en cápsulas de transición.

Por otro lado, otros factores como la subida de precios de bienes básicos de consumo hacen que el consumidor cambie sus prioridades a la hora de comprar y, como es lógico, la moda pasa en un segundo plano. Ahí es donde, como compañía de moda, tenemos la misión de emocionar a nuestras clientas y de hacer prendas de calidad que perduren en el tiempo.

Creo que en LOLA CASADEMUNT hemos encontrado nuestro hueco en un mercado tan competitivo y agresivo como es el de la moda. Nuestra clave es la diferenciación con un producto único y de calidad con un ADN intrínseco en cada colección. Todas las prendas respiran este mismo ADN: animal print, colores vibrantes y enérgicos, logomanía y estampados propios y atención por todos los detalles.

A mí me gusta decir que en LOLA CASADEMUNT hay espacio para todas las mujeres: las que quieren vestirse de forma más ecléctica y atrevida y las que quieren ir más sobrias y sofisticadas.

¿Cómo ves el futuro de la moda española en el contexto internacional?

Creo que la industria de la moda española ha ganado cada vez más reconocimiento por su creatividad, calidad, diseño… Aun así, estoy convencida de que falta sacar pecho y exportar el talento más allá de nuestras fronteras. Es cuestión de creérselo, crear industria y hacer ruido.   

Nosotros, cada vez que entramos en un mercado, vemos el gran potencial que tiene nuestra marca y hemos detectado que países pioneros en diseño de moda como Italia y Francia hemos tenido una gran acogida. Eso nos demuestra que hay talento y que sabemos hacer las cosas bien.

¿Qué impacto tiene la Marca España en el reconocimiento de LOLA CASADEMUNT en mercados exteriores?

La Marca España tiene un impacto crucial en el reconocimiento de LOLA CASADEMUNT en mercados exteriores ya que asocia nuestra marca con los valores de calidad, innovación y prestigio de la moda española. En ese sentido, nos ayuda a aumentar la confianza de nuestros partners para entrar en mercados internacionales y mejora nuestra visibilidad global posicionando así a LOLA CASADEMUNT como una marca puntera en mercados exteriores.