Anja Brehm es la directora general de Veepee y Privalia en España, se incorporó al grupo en 2010 y desde entonces ha liderado diferentes equipos del área comercial. Con una sólida trayectoria en los sectores moda y editorial, ha desempeñado roles de responsabilidad en empresas como Inditex y G+J España. Cuenta con un MBA en Management Internacional y con el Programa de Desarrollo Directivo de IESE Business School.
Veepee es una empresa con 25 años de trayectoria, dedicada a ofrecer primeras marcas a precios excepcionales y en exclusiva para sus clientes. ¿Cuáles son los valores os representan?
We love brands. Estamos al servicio de las marcas y este es nuestro principal valor, el elemento de unión de nuestra cultura de marca y el corazón de nuestro negocio. Es el principio que sustenta los demás valores que dan forma a Veepee: pasión, creatividad, pragmatismo, colaboración, coraje y transparencia.
¿Qué estrategias utilizáis para diferenciaros en un mercado tan competitivo como lo es el e-commerce de moda?
Apostamos en firme por nuestro core business, las flash sales, de la mano de una estrategia de diversificación con palancas de crecimiento como ‘Brandsplace’, nuestro marketplace, ‘Veepee|Ad’, enfocado al retail media, y ‘Veepee Viajes’. Servicios complementarios que responden a las necesidades de las marcas.
¿De qué manera se refleja la personalidad de la marca en la experiencia de compra de vuestros clientes y cómo aseguráis que los valores de la empresa estén presentes en todos los puntos de contacto?
La creatividad está en el ADN de Veepee, buscamos ofrecer una experiencia de compra inspiradora, con visuales originales y campañas exclusivas. Nuestra plataforma no es solo una página web, sino un espacio en el que sorprenderte cada día con las mejores marcas al mejor precio. Además, nuestro foco en la innovación nos permite personalizar la oferta para cada socio y optimizar todo el customer journey, asegurando así que nuestros valores estén presentes en cada punto de contacto.
¿Qué papel juega la colaboración con marcas locales e internacionales para posicionaros en otros mercados?
El grupo Veepee colabora directamente con 7.000 marcas no solo a nivel local, sino también a escala internacional, con presencia en 10 países. Esta es una de nuestras principales propuestas de valor como e-commerce clave a nivel europeo.
Desde tu perspectiva de Country Manager, ¿cuáles consideras que han sido los mayores logros del grupo Veepee en los últimos años?
Somos un grupo internacional que en 2024 ha facturado 3.300 millones de euros y que presenta un crecimiento estable. Más de 2,3 millones de personas visitan nuestra plataforma cada día y no hay mayor éxito que este.
La integración de Privalia dentro del grupo Veepee fue un hito significativo por su complejidad organizativa, logística y tecnológica. Hoy operamos en España e Italia bajo una estrategia de dual branding (Veepee y Privalia) que ha demostrado ser un éxito en ambos mercados.
¿Qué tendencias crees que definirán el sector en el futuro próximo y cómo os estáis preparando para afrontarlas?
Según nuestro estudio sobre el futuro del e-commerce en España, que elaboramos anualmente de la mano de IESE, la innovación y la sostenibilidad serán dos grandes tendencias que definirán el sector en los próximos años. En Veepee ambas forman parte de nuestra estrategia y están alineadas con nuestros valores de marca.
Por un lado, hemos apostado por la inteligencia artificial para personalizar la experiencia de compra, optimizar procesos logísticos y mejorar la eficiencia en el día a día. Y por otro, en el marco de la sostenibilidad buscamos ir más allá de nuestro modelo basado en dar una segunda vida al stock, con el desarrollo de iniciativas que fomenten la circularidad y reduzcan el impacto ambiental.