El viernes 17 de abril, el presidente del Foro de Marcas y del Grupo Osborne, Ignacio Osborne, participó en el webinar ‘COVID-19: Escenarios de recuperación en una economía global’, organizado por ESIC Business & Marketing School en colaboración con PwC.
El encuentro online comenzó con la intervención de Bernat Figueras, socio responsable de PwC Strategy&, quien presentó el informe ‘COVID-19: Salida de esta crisis, lecciones de China y de 2008’ y durante su intervención resaltó que, entre las actividades que deben ejecutar y planificar las empresas en tiempos difíciles se encuentran: la resolución de asuntos inmediatos (por ejemplo, la situación de los empleados) y la recomposición de las relaciones comerciales; la resolución de temas de tesorería a corto plazo; y la preparación de escenarios, teniendo en cuenta que se debe planificar para lo peor y prepararse para lo mejor.
Posteriormente se dio paso a la mesa redonda ‘Nuevas perspectivas empresariales después de la pandemia’, moderada por Miguel Ángel Povedano, director del Máster en Dirección Finaciera de ESIC. En esta mesa participaron Ignacio Osborne, Bernat Figueras y Alfredo Bonet, secretario general del Círculo de Empresarios.
Durante el debate, Ignacio Osborne enfatizó que actualmente las expectativas de los empresarios están centradas en cómo van a ser sus compañías a futuro y expresó que la diferencia de esta crisis con la crisis de 2008 es la rapidez y la violencia con la que ha llegado la crisis del coronavirus, lo cual puede derivar en que muchas empresas no sobrevivan.
Así, Osborne considera que hay dos factores clave que son importantes que las compañías tengan en cuenta para su supervivencia: mirar la caja de hoy y determinar si la liquidez actual permite a la empresa llegar a los próximos dos o tres meses; y considerar qué va a pasar con la solvencia del ejercicio en el que se encuentra la empresa, si previamente se ha considerado que se puede sobrevivir con la liquidez de los próximos 2 o 3 meses.
Ignacio Osborne también hizo referencia al reto comunicacional al que se enfrentan las empresas durante esta crisis: «La velocidad de respuesta es ahora un factor clave para la comunicación, tanto interna como externa. Hay que adelantarse a las circunstancias y ahora es más importante la agilidad con la que se transmiten los mensajes a los stakeholders.»
Puedes acceder a la grabación completar del webinar haciendo clic en la imagen.
