En el marco del trabajo del FMRE con prescriptores internacionales para reforzar la imagen de España, especialmente en su dimensión económica y empresarial, un grupo de estudiantes mexicanos de ESIC Business & Marketing School visitaron las instalaciones de Altafonte en Madrid y de TOUS en Barcelona. El FMRE ha colaborado con ESIC en la organización de estas visitas, que se enmarca en un proyecto iniciado el año pasado para que distintos grupos de prescriptores internacionales conozcan más de cerca a las empresas y marcas españolas, mejorando la percepción del país a nivel global.
Visita a Altafonte
La visita del 10 de diciembre formó parte de un Business Study Tour de ESIC enfocado en marketing estratégico y comunicación, una experiencia organizada con la finalidad de acercarles a empresas líderes y modelos de negocio innovadores en España.
Los estudiantes mexicanos de ESIC, provenientes de la Universidad Iberoamericana, fueron recibidos por Inma Grass, fundadora de Altafonte, y junto a ella, Miguel Martorell, director para España y el sur de Europa, les presentó la compañía en una presentación en la que se profundizó en la importancia estratégica del departamento de marketing dentro de la organización, así como su metodología de trabajo diferenciada.
Los asistentes pudieron conocer de primera mano la actividad de la compañía y cómo trabajan internamente el proceso de lanzamiento de nuevos artistas y proyectos, la coordinación entre departamentos y el trabajo que hacen con las plataformas digitales de difusión de música.
Posteriormente, Javier Arribas, responsable de Artistas y Repertorio (A&R), compartió su visión sobre la selección y desarrollo de talentos musicales, presentando casos de éxito que han marcado la trayectoria de la empresa. Los estudiantes también asistieron a una demostración del software exclusivo ABO (Altafonte Back Office), a cargo de Antonio Lozano, especialista en operaciones de la compañía. Esta herramienta permite a los artistas gestionar la distribución de su música en plataformas digitales y acceder a informes detallados sobre su rendimiento.
La visita incluyó un recorrido por las instalaciones, donde los estudiantes conocieron también al equipo de BOA, compañía también liderada por Inma Grass y Nando Luaces, dedicada a la parte editorial de la música. Durante esta parte del recorrido, Alma Martínez, coordinadora editorial en BOA, explicó cómo la empresa trabaja con los derechos de autor, destacando su papel clave en la preservación, promoción y creación de nuevas oportunidades para los artistas que representan.
La visita a Altafonte ha permitido a estos estudiantes explorar un ejemplo práctico de innovación y éxito empresarial en el sector de la música digital.
Visita a TOUS
El 19 de diciembre la sede corporativa de TOUS, ubicada en Manresa, acogió la visita de un grupo de estudiantes internacionales de ESIC provenientes de México.
Iria Pérez Gestal, directora de Comunicación Corporativa y Relaciones Institucionales, y Alba Comabella, responsable de Prensa y Relaciones Públicas Globales, recibieron a los estudiantes. Por su parte, Tamara Pirojkova, directora de Marketing del FMRE, explicó las principales líneas de actividad del FMRE y obsequió ejemplares de ‘ES+’, el Anuario de la Marca España.
Durante la jornada los estudiantes disfrutaron de una visita guiada por la sede corporativa de la compañía, en la que pudieron conocer la tienda, concebida como un espacio para dar la bienvenida tanto a visitantes como a trabajadores de TOUS.
Asimismo, visitaron el museo inaugurado por la marca en el año de su centenario; un pequeño taller joyero artesano; así como el área corporativa del edificio, donde Anna Sió, directora de Marketing y Comunicación de TOUS explicó organizan las áreas funcionales de la compañía y cómo fue el proceso de evolución de la marca.
