En el inspirador marco del Palau Robert de Barcelona se celebró en 2 de abril un nuevo encuentro bajo el paraguas del Brand Cluster, un espacio promovido por Branward y que cuenta con la colaboración del Foro de Marcas Renombradas Españolas y del Club Marketing de Barcelona.
En esta nueva edición de los diálogos con las marcas se puso el foco en el crecimiento como motor de liderazgo de las empresas y sus marcas, dentro de unas nuevas coordenadas sociales y económicas que obligan a revisar los parámetros habituales. Según pusieron de relieve los ponentes, el crecimiento por sí mismo no tiene sentido y es necesario que se articule en torno a los ciudadanos, sus valores y sus deseos.
La jornada contó con la participación de Mar Serrán, (ex) Global Strategy & Insights Director en Danone, Javier Latorre, Director de Regulación de GPG- Grupo Naturgy, Carlos Puig Falcó, CEO de Branward -Consultora de Marcas, y con la moderación de Lluís Torra, Presidente del CMB.
Puig Falcó abogó por un equilibrio entre el crecimiento orgánico e inorgánico, poniendo especial relieve en “4 principios fundamentales que toda marca debería considerar: resiliencia, agilidad, flexibilidad y simplicidad”.
Global Power Generation pertenece al renovado Grupo Naturgy y representa en sí misma el resultado de una eficaz estrategia de crecimiento internacional, desarrollando proyectos en Australia, Brasil, Chile, Costa Rica, México, Panamá, República Dominicana y Uganda. Latorre recalcó que “las compañías que no tengan actitudes basadas en valores no sobrevivirán. Hoy no solo es relevante aprobar en medio ambiente; hemos de conseguir la aprobación cultural de los territorios donde operamos”
Serrán puntualizó que el cambio es la única constante, destacando que el crecimiento de las grandes compañías es realmente complejo, mientras que hoy por hoy emergen nuevas marcas de carácter más local que han obligado a las ya consolidadas a revisar sus estrategias. Mar puso de relieve que “las empresas han de practicar el marketing centrado en las personas. Los consumidores desean experiencias de marca, pasando de ser reactivos a tenr una visión más holística”.
El acto concluyó con una mesa redonda, en la que pudo tomar parte el público asistente, que llenó por completo la sala. Los organizadores abogan una vez más por un modelo de creación de conocimiento compartido como impulsor de la innovación, competitividad, creatividad y liderazgo.
