Su Majestad el Rey presidió la mañana del 23 de mayo la reunión de carácter honorífico del Patronato de la Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) en la que participaron una representación de Embajadores Honorarios de la Marca España, así como representantes de los Miembros Protectores del FMRE: Acciona, Barceló Hotel Group, Hijos de Rivera, Inditex, Mapfre, Osborne, Repsol, Santander y Tendam.
En la reunión, de carácter honorífico y extraordinario, también intervinieron Ignacio Osborne, presidente del FMRE; Héctor Gómez, ministro de Industria, Comercio y Turismo; Pablo López Gil, director general del FMRE; y Fernando Prado, director del Reputation Lab.
“Es la segunda reunión de este tipo que celebramos bajo la Presidencia de Honor de S.M. el Rey y la composición de esta mesa simboliza en sí misma la visión del Foro sobre la Marca España: la suma de fuerzas y esfuerzos entre las empresas líderes del país, las administraciones e instituciones públicas y los referentes de la sociedad civil española”, destacó Ignacio Osborne en su intervención.
Héctor Gómez, ministro de Industria, Comercio y Turismo, también participó en el acto aportando la visión del Gobierno sobre la imagen internacional de España como factor de competitividad de la economía española, destacando el impacto positivo del turismo y todo lo que aporta a la sociedad, pero también poniendo la mirada en el futuro: “Creo que tenemos por delante una importante labor”.
Pablo López hizo una presentación sobre las líneas estratégicas del FMRE y los principales proyectos y actividades que se están llevando a cabo en el territorio de la Marca España. “Estamos convencidos de que la Marca España es un activo de competitividad de primer orden y por ello tenemos que apostar por ella y trabajarla desde el Foro en su dimensión económica y empresarial”, declaró.
Entre las actividades y proyectos que destacó están: la celebración de la Conferencia Anual, que tendrá lugar en el mes de noviembre, y en la que se presentará una nueva publicación de referencia sobre la Marca España, el Índice Marca España, que nace con el objetivo de medir de forma recurrente la salud de la imagen de España y su evolución, así como un premio periodístico a la mejor cobertura internacional sobre el país; la celebración del reconocimiento a los Amigos de la Marca España en EEUU y México, que tendrá lugar en el mes de octubre; un programa dirigido a prescriptores internacionales con el objetivo de acercarles a las empresas españolas; el proyecto ‘Conexión España’, una red global de directivos españoles en el extranjero; los proyectos de turismo en los que el Foro también está trabajando; la iniciativa ‘La España del Futuro’, una serie de entrevistas a líderes empresariales españoles; y el ‘toolkit Marca España’, un repositorio de contenidos y materiales periodísticos que destacan datos sobre la Marca España en distintos ámbitos.
Por su parte, Fernando Prado, presentó en exclusiva ante los asistentes los resultados del nuevo estudio RepCore Nations 2023, del que se desprende que la reputación de un país es un factor clave en la creación de valor, pues influye en los comportamientos de apoyo de los observadores internacionales; que la reputación de un país puede analizarse y gestionarse como la de una empresa con las herramientas adecuadas y el esfuerzo coordinado de las instituciones públicas y las empresas privadas; que España tiene una reputación fuerte en el ámbito internacional: con importantes diferencias dependiendo del entorno geográfico, con grandes fortalezas en calidad de vida y calidad institucional y con áreas de mejora en tecnología, calidad de productos, marcas conocidas y calidad del sistema educativo; y, por último, que a reputación de España le otorga el apoyo del público internacional, pero en mucho mayor medida como lugar para visitar o vivir que para invertir o comprar sus productos.
El acto concluyó con un coloquio entre los asistentes en el que se debatió sobre temas como la reputación de España en el mundo, el talento, la formación, la sostenibilidad, el turismo, la industria española, la ciencia, la internacionalización de las empresas españolas y por supuesto, la importancia de la colaboración público-privada.
Fotografías: © Casa de S.M. el Rey
