El FMRE y AEBRAND, junto a SODA y Squembri y con el apoyo del Ayuntamiento de Málaga, presentaron el 23 de octubre en Málaga el ‘BrandPulse 2024: VI Estudio sobre la Salud del Branding’.
El evento celebrado en el Centre Pompidou Málaga tuvo por lema ‘BrandPulse: impulsando el valor estratégico de la marca’ y reunió a referentes del mundo empresarial y del branding para poner en manifiesto que las marcas son motor de transformación y desarrollo económico.
La apertura estuvo a cargo de Jaime Dolagaray, vicepresidente de AEBRAND, y Tamara Pirojkova, directora de Marketing del FMRE, que destacaron la importancia de generar espacios de reflexión en torno a las marcas y su papel clave en el fortalecimiento del tejido empresarial español.
La salud de las marcas en España
Tras la bienvenida, Carlos Mínguez, director de Relaciones Externas de GfK – An NIQ Company, presentó los resultados del ‘BrandPulse 2024: VI Estudio sobre la Salud del Branding’. El informe ofrece una radiografía actual del estado de la gestión de marca en el mercado español, basada en encuestas a 253 directivos de empresas de diversos sectores de actividad económica.
Construir ciudad desde la identidad
En su intervención, Jesús Espino, coordinador general de Comunicación del Ayuntamiento de Málaga, destacó cómo la ciudad ha consolidado una marca territorio reconocida nacional e internacionalmente. Subrayó que Málaga, como motor económico de primer orden en Andalucía y España, ha consolidado una identidad coherente y distintiva que genera empleo, fomenta la atracción de talento y potencia oportunidades y bienestar para la ciudadanía, hoy y en el futuro.
Iryo: revolucionando la movilidad
Posteriormente, Tamara Pirojkova conversó con Óscar Santamaría, director de Marketing de Iryo. Santamaría explicó cómo Iryo está transformando la movilidad en España con una propuesta de valor basada en la flexibilidad, la sostenibilidad y la experiencia del cliente. Destacó, además, la importancia de construir una marca sólida y confiable que genere diferenciación y refuerce el posicionamiento de Iryo como referente en movilidad sostenible.
Ecosistema Málaga
Moderado por Fernando del Valle, director gerente de Canal Málaga RTV, el coloquio abordó la transformación económica, social y cultural que ha experimentado la ciudad.
Ignacio de la Vega, decano de Tecnología y Ciencias Sociales de la Universidad Europea de Andalucía, destacó la estrecha colaboración entre la universidad y el tejido empresarial local para impulsar la formación práctica, potenciar la conexión con el entorno económico y fomentar tanto la retención como la atracción de talento.
Por su parte, José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria, explicó cómo la marca ha sabido equilibrar tradición, sostenibilidad e innovación, combinando sus raíces malagueñas con una proyección nacional e internacional coherente y auténtica.
Moeve: una transformación imparable
El encuentro concluyó con la conversación entre Jaime Dolagaray y Laura del Moral, Brand Strategy de Moeve, que compartió con los asistentes el proceso de reposicionamiento integral de la compañía. Del Moral explicó que esta transformación, orientada a consolidar a Moeve como referente en soluciones innovadoras y sostenibles de energía y movilidad, requirió la creación de una marca global y unificadora, capaz de reflejar la evolución de la empresa y acompañar su crecimiento. Con proyectos como el ‘Valle Andaluz del Hidrógeno Verde’ y la ‘Liga F’, Moeve avanza hacia un modelo más sostenible, inclusivo y emocional.
Cierre de la itinerancia de ‘BrandPulse 2024’
Con el evento de Málaga, el FMRE y AEBRAND cierran la itinerancia de la presentación del ‘BrandPulse2024’ por el territorio español. La presentación oficial del estudio tuvo lugar en el mes de febrero en Madrid. Posteriormente, fue el turno de ciudades como Mallorca, Logroño, Alicante, Murcia y A Coruña.
En todos estos territorios, destacados expertos y referentes empresariales se dieron cita para poner en valor el papel de la marca como catalizador estratégico de transformación y competitividad.
