Pedro Vargas, director de Proyectos Internacionales del Foro de Marcas Renombradas Españolas, participó como ponente en la mesa redonda «La moda española como emblema de Marca España», celebrada el 18 de junio en el marco de ExpoRetail Iberoamérica 2026, el principal encuentro del sector retail en el espacio iberoamericano, que reunió en IFEMA Madrid a más de 200 ponentes internacionales durante los días 17 y 18 de junio.
La sesión se enmarcó dentro del espacio Retail Talks y estuvo precedida por una intervención institucional de Inmaculada Benito, directora de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE, y por una ponencia de Mastercard sobre el papel de la inteligencia artificial y la economía del dato en el nuevo paradigma del turismo de compras. La mesa redonda estuvo integrada además por Javier Figar, director general de Operaciones de Tendam; Javier Fernández Andrino, representante de Turismo de Compras de Madrid Foro Empresarial; e Isabel Guarch, fundadora y directora creativa de la firma de joyería Isabel Guarch y miembro del Círculo Fortuny.
El debate giró en torno al papel de la moda, las marcas y la artesanía como vectores de la Marca España y del turismo de compras de alto valor, abordando la relación entre identidad cultural, proyección internacional y competitividad del destino España.
En su intervención, Pedro Vargas defendió que las marcas renombradas constituyen un activo de reputación para el país, proyectando internacionalmente la creatividad, la calidad y el estilo de vida español de forma más eficaz que cualquier campaña institucional. Subrayó que adquirir una marca española es comprar parte de la identidad cultural y empresarial del país, y que el potencial del origen español como prima de valor está todavía insuficientemente desarrollado y destacó la oportunidad que representa el turismo y proyectos como Spain Brand Experiences para lograr ese objetivo.
