Pedro Vargas, director de Proyectos Internacionales del Foro de Marcas Renombradas Españolas, participó el 30 de abril en DIGIVIT 2026, un encuentro celebrado en la Feria de Lerma centrado en innovación, digitalización y enoturismo.
En la mesa redonda ‘Enoturismo digital y experiencia de marca’, Pedro Vargas presentó la iniciativa Spain Through its Wineries, un proyecto de turismo enmarcado en el proyecto Spain Brand Experiences que cuenta con una plataforma digital impulsada por el FMRE que conecta territorio, bodegas y viajeros a través de experiencias enoturísticas premium.
Durante su intervención abordó cómo la digitalización puede contribuir a reforzar la visibilidad internacional de las bodegas españolas, mejorar la experiencia del viajero y consolidar un canal unificado para promocionar el enoturismo premium vinculado a la Marca España.
El coloquio, moderado por Sergi de Lamo, director general de la Plataforma Tecnológica del Vino, contó también con la participación de Javier Prieto, director de Comunicación de Bodegas Familiares Matarromera; Javier Peñas, director de Innovación de Ole Tecnología; y Mariano González, responsable del Área Financiera y Tecnológica de Iraju-Safety.
La jornada sirvió para reunir a profesionales y expertos del sector para reflexionar sobre los retos y oportunidades que ofrece la transformación digital en la industria vitivinícola y en la creación de nuevas experiencias de marca vinculadas al territorio.
