Pablo López Gil, director general del FMRE, participó en la jornada de presentación de Insightia, una iniciativa impulsada por PONS IP y GfK – An NIQ Company orientada a integrar la protección jurídica de las marcas con la investigación de mercados para mejorar la toma de decisiones empresariales.
Celebrado en la Fundación PONS, el encuentro reunió a profesionales de referencia de los ámbitos de la propiedad industrial, el branding y la gestión de marca para analizar cómo combinar la evidencia de mercado con la protección de los activos intangibles en un entorno empresarial cada vez más competitivo y complejo.
Durante su intervención, López Gil reflexionó sobre el papel que desempeña la marca en la agenda de prioridades de los máximos responsables empresariales, así como sobre las características que comparten las compañías orientadas a marca y los principales desafíos a los que estas se enfrentan en la actualidad.
Entre esos retos destacó la necesidad de reforzar la diferenciación en mercados cada vez más saturados, avanzar en la autenticidad y la coherencia entre lo que las marcas dicen y hacen, y responder a la irrupción de nuevos competidores con modelos de negocio diferentes. Asimismo, subrayó la importancia de incorporar la innovación tecnológica y la inteligencia artificial sin perder los elementos que hacen únicas a las marcas: su significado, su propósito y su capacidad de generar vínculos emocionales con las personas.
El director general del FMRE también puso el foco en otros desafíos como la protección de los activos intangibles frente a nuevas amenazas legales en el entorno digital y la gestión de la reputación ante fenómenos como la desinformación, los deepfakes o las reseñas falsas.
La jornada incluyó además una mesa de debate sobre experiencias en los procesos de gestión de marca, en la que participaron Manuel Morales, director de Asesoría Jurídica y Auditoría Interna de Central Lechera Asturiana; Conrad Llorens, fundador y presidente ejecutivo de SUMMA Branding; Andrés Martín, Business Consultant de GfK España; y Pablo López Ronda, director de Marcas y Brand Intelligence de PONS IP. La sesión estuvo moderada por Jaime Dolagaray, presidente de AEBRAND.
Durante el encuentro se puso de manifiesto que las marcas constituyen uno de los principales activos estratégicos de las empresas y un factor clave para su competitividad, crecimiento y proyección internacional, especialmente en el caso de España, donde contribuyen de forma decisiva a reforzar la imagen y reputación del país.
