Pablo López Gil, director general del FMRE, participó en el XX Seminario de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), celebrado en el marco de los Cursos de Verano de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP), con la ponencia ‘España, país de marcas. España, marca país’.
El seminario, organizado por la OEPM bajo el lema ‘Más y mejor Propiedad Industrial, para más y mejor industria’, reunió a representantes de instituciones, empresas y expertos para poner en valor el papel de la propiedad industrial como motor de competitividad, innovación y crecimiento económico, a través del intercambio de estrategias y casos de éxito empresariales.
Durante su intervención, explicó cómo España se ha consolidado en los últimos años como un país de marcas, con un tejido empresarial cada vez más orientado a la creación y gestión de activos intangibles. En este contexto, defendió que ser un país de marcas no consiste únicamente en registrar signos distintivos, sino en contar con empresas que sitúan la marca en el centro de su estrategia y en un entorno que valore y proteja estos activos como elemento de competitividad.
Asimismo, analizó el concepto de marca país y su relación con la fortaleza de las marcas empresariales, diferenciándolo de la reputación nacional o de las campañas de comunicación. En este sentido, abordó el efecto del país de origen, repasó algunos de los ejemplos internacionales más destacados en la gestión de la marca país y reflexionó sobre la situación de España en este ámbito.
Como conclusión, reiteró una de las principales tesis de la organización: una marca país sólida solo puede construirse sobre la base de empresas y marcas fuertes, capaces de generar valor, impulsar la competitividad y reforzar la proyección internacional de España.
