El 16 de junio el Foro de Marcas celebró un encuentro online en colaboración con Marketing Directo para reflexionar sobre el papel que juega el diseño en el proceso de adaptación de las marcas y sobre cómo el diseño se ha convertido en uno de los ejes de evolución de las marcas. Todo esto en el marco de la Red de Diseño del Foro de Marcas Renombradas Españolas, una iniciativa que busca impulsar la visibilidad de la dimensión del diseño en conexión con las marcas españolas más notorias e internacionalizadas.

En los últimos años las marcas se están enfrentando a un escenario de cambio desconocido, provocado por las nuevas necesidades de los consumidores, que derivan de la digitalización y su preocupación por temas sociales, como la sostenibilidad o la salud. Y en este nuevo escenario de cambio, las marcas se han dado cuenta del rol que juega el diseño en su proceso de renovación y adaptación constante.

Marisa Santamaría, directora estratégica de la Red de Diseño del Foro de Marcas, fue la encargada de moderar un diálogo entre Juan Erquicia, responsable de Marca de Banco Santander; Alberto Cabadas, director de Innovación de Vichy Catalán; y Clemente Cebrián, cofundador de El Ganso, en el que se reflexionó sobre cuáles son los principales desafíos a los que se enfrentan las marcas en este momento y cómo el diseño les está ayudando a abordarlos.

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