El programa ‘Marca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs’, impulsado por el FMRE, ICEX y la OEPM con la dirección académica de ESIC Business & Marketing School, arranca dos nuevas ediciones en Santander (del 1 al 29 de octubre) y La Rioja (del 3 de noviembre al 1 de diciembre). En total, reunirán a más de 50 pymes de estas localidades.
La iniciativa pone el foco en el papel estratégico de los activos intangibles (marca, innovación y diseño) como palancas para diferenciarse en el mercado. Su propósito es que las empresas españolas sean más competitivas y logren un crecimiento rentable, sostenido y sostenible gracias a una gestión renovada de estos activos.
Los datos respaldan este enfoque: las compañías con mayor crecimiento destinan a intangibles 2,6 veces más inversión que el resto. En el caso de España, el valor de los intangibles se situó en 720.000 millones de dólares en 2025, un 62% más que en 2024.
Junto al claustro de ESIC, el programa reúne a especialistas de firmas de referencia en gestión de marca, innovación, diseño, reputación, valoración de marcas, sostenibilidad y propiedad intelectual e industrial: 202 Digital Reputation, Área 101, ClarkeModet, Costa, Elzaburu, Garrigues, GLR Partners, H&A, Inetum, Iristrace, LLYC, RoundCubers, TrustMaker y X21 Consulting.
Los participantes también aprenden de primera mano de CEOs y directivos de marcas líderes españolas, a través de casos prácticos y jornadas in company. En estas ediciones se presentarán los casos de Grupo Tejedor Lázaro, Jove Group, Martínez Somalo y Callaghan, y se celebrarán jornadas in company en Cantabria Labs y Bodegas Vivanco.
Otro de los pilares de ‘Marca & Innovación’ es fomentar el intercambio de experiencias entre las empresas participantes, cuyos CEOs se enfrentan a retos similares. Con ello, el programa quiere reforzar la competitividad de un tejido empresarial formado mayoritariamente por pymes y prepararlo mejor ante los desafíos de la economía global.
Las Direcciones Territoriales de ICEX tienen un papel clave en el programa, ya que colaboran en su desarrollo en cada comunidad autónoma donde se celebra una edición.
Puedes consultar más información sobre el programa y las próximas convocatorias en www.marca-innovacion.com.
