El FMRE, ICEX y la OEPM, junto con ESIC Business & Marketing School en la dirección académica, han puesto en marcha dos nuevas ediciones del programa ‘Marca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs’, que cuentan con la participación de más de 40 pymes de Bilbao (del 27 de enero al 26 de febrero) y Tarragona (del 3 de marzo al 9 de abril).
‘Marca & Innovación’ es un programa que busca poner en valor la relevancia estratégica de los intangibles como la marca, la innovación y el diseño como elementos de diferenciación. El objetivo del programa es ayudar a las empresas españolas a ganar competitividad, crecer y ser rentables de forma sostenida y sostenible mediante un nuevo enfoque en la gestión de los intangibles.
Y es que existe una clara correlación entre la inversión en activos intangibles y el crecimiento económico: las compañías que más crecen invierten 2,6 veces más en intangibles. En España, el valor de los intangibles alcanzó los 720 mil millones de dólares USD en 2025, lo que representa un crecimiento del 62% respecto al 2024.
Para su desarrollo el programa cuenta, además del claustro de ESIC, con un equipo de expertos de las mejores empresas especialistas en gestión de marca, innovación, diseño, reputación, valoración de marcas, sostenibilidad o propiedad intelectual e industrial: 21gramos, Área 101, ClarkeModet, Cuatrecasas, Elzaburu, Garrigues, GLR Partners, H&A, Inetum, Iristrace, LLYC, RoundCubers y TrustMaker.
De igual forma, en el programa participan CEOs y directivos de marcas líderes españolas con casos prácticos y jornadas in company. En estas dos ediciones, se cuenta con los casos prácticos de Ega Master, Lanik, Orbea, Borges, Armand Basi y Kriskadecor.
Uno de los objetivos de ‘Marca & Innovación’ es generar intercambio de experiencias entre las propias empresas que participan, ya que todos los CEOs comparten los retos actuales a los que se enfrentan. Además, busca mejorar la competitividad de estas empresas para contribuir a que el conjunto empresarial español, compuesto en su mayoría por pymes, pueda afrontar de mejor forma los retos del entorno económico global.
Para el desarrollo de este programa es fundamental la implicación de las Direcciones Territoriales de ICEX en todas las comunidades autónomas en las que se llevan a cabo las ediciones de Marca & Innovación.
Para más información sobre el programa y las próximas convocatorias, visita la página web www.marca-innovacion.com.
