El 22 de abril, la San Telmo Business School organizó el tercer seminario de la Cátedra Peñarroya de Turismo Costa del Sol, que giró en torno a dos temas:
- La recuperación del sector, de la marca España y la importancia de la sostenibilidad.
- La imperiosa necesidad de la relación público–privada y los fondos Next Generation.
El Foro de Marcas estuvo representado en este seminario por su director de Proyectos Internacionales, Pedro Vargas, que participó de la mesa titulada ‘La recuperación de la marca España tras la pandemia y el nuevo posicionamiento del más allá del turismo de sol y playa’.
Esta mesa estuvo moderada por el profesor José Luis García del Pueyo y en ella también participaron Elvira Marcos, subdirectora general de Estrategias y Servicios al sector turístico de TURESPAÑA y Carmen González Enríquez, investigadora principal de Real Instituto Elcano
Pedro Vargas centró su intervención en la oportunidad que el turismo representa para las marcas españolas más allá de las obvias más vinculadas al sector. Aprovechar estos flujos turísticos para fidelizar a los viajeros con nuestros productos y servicios, es una gran oportunidad para que estos turistas se transformen en consumidores y prescriptores de nuestras marcas en sus países de origen, con el efecto que esto produciría sobre el sector exterior español.
El seminario fue clausurado por Juan Marín Lozano, vicepresidente y consejero de Turismo, Regeneración, Justicia y Administración Local.
