El Foro de Marcas, a través de su director general, Pablo López Gil, participó el 27 de enero en la presentación en formato híbrido del ‘IV Estudio Marcas con Valores: La era de las consecuencias’. En el encuentro, Marta González-Moro, CEO de 21gramos e impulsora del movimiento Marcas con Valores, explicó junto al equipo de Inteligencia Social de la consultora las principales conclusiones de la cuarta edición de esta investigación, que ha contado con la implicación activa de más de cuarenta expertos y académicos, una revisión y análisis de más de cien fuentes secundarias, una consulta a directivos y profesionales, junto a un cuestionario directo y el proceso de escucha digital a ciudadanos.
En su intervención, Pablo López Gil explicó que “las marcas están asumiendo un papel de liderazgo que demuestra lo que pueden hacer para afrontar los grandes retos comunes. Ese papel tiene un importante componente de narrativas, de relato, de ser capaces de construir un espacio compartido que anticipe el comportamiento de los consumidores, ciudadanos y empresas”.
El acto fue presentado por Rubén González-Román, coordinador de Inteligencia Social en 21gramos y en él participaron Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España (AMKT); Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Center for Reputation Leadership; Laura Zamarriego, periodista especializada en sostenibilidad; Nico Ordozgoiti, director creativo independiente y activista de Creatives for the Future; Pablo Sánchez, director de Fundación B Lab Spain; entre otros.
Por su parte, José Cabanas, CMO en Hijos de Rivera; Elena Díaz- Alejo, responsable de Ciudadanía y Asuntos Públicos en Samsung; Esther Modino, comunicación Institucional y RSE en Leroy Merlin; y Mari Cruz García Rueda, directora Comunicación y Marketing en Quirónsalud, participaron en una mesa de debate sobre cuestiones referidas al estudio y sobre cómo sus empresas demuestran el compromiso con un consumo más sostenible.
