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El martes 19 de abril el Foro de Marcas asistió a un encuentro organizado por Havas en su Havas Village de Madrid sobre las nuevas tendencias y transformaciones en el mercado chino, la oportunidad que estas suponen para las empresas españolas y las claves para posicionarse correctamente en dicho mercado.

El evento contó con un panel de expertos en el mercado y tuvo como ponentes a dos miembros de Havas International: Ferrán Juaní y Francesca Maria Trapani, Managing Director y Executive director, Global Strategy & Insights, respectivamente, y a Jie Yin, Head of China Havas Desk Spain. El equipo explicó el contexto socioeconómico de China, desde la evolución en los hábitos de consumo y uso de las tecnologías de la sociedad hasta el papel de las redes sociales como elemento clave de compra, destacando algunas tendencias como la venta mediante el lifestreaming y la creciente importancia de influencers y prescriptores.

Posteriormente se dio paso a una mesa redonda compuesta por profesionales con un extenso conocimiento del gigante asiático: Teresa Pérez, directora gerente en la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español; Boris Planer, Head of Consumer and Market Insight en WGSN; David Moralejo, Head of Editorial Content en Condé Nast Traveler España; y Zhao Min, Key Opinion Leader Social Media China. Todos ellos expusieron sus experiencias operando en China, las barreras de entrada del mercado y cómo tuvieron que adaptar su oferta y contenidos para llegar al consumidor chino. Además, debatieron sobre el papel que juega la marca España en China y cómo esta ha favorecido a ciertos sectores, como el de la cosmética o el aceite de oliva.

Por último, se debatió también sobre los atributos que puede potenciar España mediante acciones a nivel nacional y en el mercado chino para atraer a un mayor público de este mercado que, además, sea mejor conocedor de la realidad de España. El encuentro finalizó con un coloquio con el resto de los asistentes, seguido de un cóctel-networking.

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