El FMRE y AEBRAND presentaron ‘BrandPulse 2024: VI Estudio sobre la Salud del Branding’ los días 24 de septiembre y 9 de octubre, respectivamente, en sendos eventos que reunieron a destacadas empresas de estas regiones y a profesionales del branding de ámbito internacional para conocer de cerca los resultados de este estudio que ofrece una radiografía detallada del estado y la gestión de las marcas en España.
La investigación, realizada por GfK – An NIQ Company mediante encuestas a directivos con una muestra de 253 empresas, revela que la principal prioridad para las compañías para la gestión de la marca es la construcción de una reputación corporativa sólida para el 89% de los ejecutivos encuestados. En segundo lugar, se sitúan el posicionamiento (76%) y la notoriedad (74%). Y en tercer lugar el propósito y la cultura de marca (67%).
Evento en Murcia
El Cuartel de Artillería acogió la presentación del ‘BrandPulse 2024’ en Murcia, en un encuentro organizado por el FMRE, AEBRAND y Bang Branding.
La jornada fue inaugurada por Ana Martínez, CEO de Bang Branding y vocal de AEBRAND en la Región de Murcia, que destacó la importancia de generar espacios de reflexión en torno a las marcas, subrayando su papel clave en el fortalecimiento del ecosistema empresarial regional.
Construir marca desde el producto
Tras la presentación del estudio por parte de GfK – An NIQ Company, Pedro Espinosa, director de Llaollao, compartió su experiencia sobre cómo construir una marca sólida a partir de la excelencia del producto, en conversación con Tamara Pirojkova, directora de marketing del FMRE. La charla permitió profundizar en las estrategias que han convertido a Llaollao, pionero del yogur helado en España, en un referente mundial, combinando identidad de marca, innovación, conexión con los consumidores y un modelo de negocio exitoso.
Embajadores de marca, embajadores de región
A continuación, el coloquio ‘Embajadores de marca, embajadores de región’, moderado por Reyes Samper, directora de la Asociación de Directivos de Murcia (ADIMUR), reunió a empresas murcianas que compartieron cómo sus marcas se han convertido en palanca estratégica para fortalecer la identidad, la reputación y la proyección de la Región, dentro y fuera de nuestras fronteras.
Jaime Dolagaray, vicepresidente de AEBRAND; Emilio Abellán, director general de Brocalsa; Isabel Santos, directora de marketing de Hefame; y Jesús Pérez, director de Marketing y Diseño del Real Murcia CF, subrayaron la importancia de construir marcas sólidas como motor de crecimiento, diferenciación y proyección internacional, un mensaje clave para el tejido empresarial murciano, que aún busca consolidar una cultura de marca fuerte, especialmente en entornos B2B y procesos de internacionalización.
Murcia 1.200: construir ciudad desde la identidad
En su intervención, el concejal de Cultura e Identidad del Ayuntamiento de Murcia, Diego Avilés, señaló que «las marcas de la Región de Murcia son un reflejo de nuestro carácter, de nuestra creatividad y de nuestra capacidad de generar valor. Son embajadoras de lo que somos y de lo que queremos llegar a ser como sociedad. Cuidarlas, potenciarlas y proyectarlas es, en definitiva, construir ciudad y construir región».
Evento en A Coruña
El evento en A Coruña fue organizado por el FMRE, AEBRAND y el estudio de diseño coruñés Costa, con la colaboración de GfK – An NIQ Company y el impulso del Club Cámara Noroeste.
A través de dos mesas redondas, representantes de Corporación Hijos de Rivera, Cafés Candelas, Instituto Tecnológico de Galicia, Krack, Russula y la Asociación Gallega de la Empresa Familiar, debatieron sobre el papel que juegan tanto las marcas destacadas como la empresa familiar a la hora de aportar innovación, fortalecer el tejido económico y favorecer su proyección internacional.
La jornada fue inaugurada por el vicepresidente de AEBRAND, Jaime Dolagaray, que afirmó que la marca “es un activo estratégico capaz de generar valor, orientar la cultura interna y fortalecer la competitividad de las organizaciones. Las empresas gallegas han demostrado a lo largo de su historia la capacidad de transformación, innovación e internacionalización que tienen y cómo sus marcas han ayudado a conseguirlo. Este encuentro en A Coruña demuestra el creciente interés por entender la marca como un motor de transformación empresarial y social”.
Por su parte, la directora de Marketing de FMRE, Tamara Pirojkova, puso en valor la celebración de la presentación coruñesa de BrandPulse a través de este encuentro. “Los resultados del estudio nos muestran un enfoque más estratégico en cuanto a la gestión de la marca, pero la realidad la vemos a través de la conversación con las empresas y de estas presentaciones itinerantes que hacemos en distintos puntos de España, porque la gestión de la marca varía tanto por el tamaño del negocio como por el sector”, afirmó.
El valor de la marca, clave para el personal directivo gallego
En Galicia existen claros ejemplos que certifican cómo una marca sólida eleva la posición de las organizaciones. Es el caso de Corporación Hijos de Rivera (Ramón de Meer, director de Marketing Iberia), ITG (Félix Rodríguez, responsable de Comunicación y Marketing) o Russula, (Marina Chiavegatto, manager de Comunicación), compañías que han entendido el diseño de marca como una herramienta estratégica a la hora de situarse como líderes en el mercado.
Durante la mesa redonda ‘Marcas gallegas, historias de éxito’, los representantes de las compañías invitadas expusieron la construcción de su marca y evolución de la misma, “que se debe construir desde dentro hacia fuera”, según Marina Chiavegatto; las fórmulas que manejan para la medición y gestión de la misma; o cuáles son los principales valores para su diferenciación, “que debe primar, con la relevancia, frente a la notoriedad”, indicó Ramón de Meer. Las referencias al origen (Galicia) son un elemento estratégico para alcanzar este objetivo, como también lo es implicar al personal de la compañía, además de tener claro “cuál es el propósito y proyectarlo”, explicó Félix Rodríguez.
La segunda conversación de la jornada, titulada ‘Marca y familia: claves para el futuro’, en la que participaron representantes de AGEF (Margarita Hermo, directora), Cafés Candelas (Ramón Alonso, gerente) y Krack (Marcelo Toural, CEO), puso el foco sobre la amplia presencia de este tipo de negocios en Galicia: el 94% de las compañías de capital gallego y, por tanto, sus marcas, son empresas familiares, un comportamiento diferenciador con respecto a otros mercados.
El origen, historia y proximidad de estos negocios, según trasladaron los integrantes del encuentro, otorgan un valor muy relevante y diferenciador para la marca. “La marca es esencial para no perder el norte”, dijo Ramón Alonso, una idea en la que también incidió Marcelo Toural: “La gente quiere saber qué es lo que hay detrás de la marca”. En este sentido, los ponentes expusieron que el producto o la compañía no sólo debe destacar por sus cualidades, sino por contar con la esencia o valores de la familia que dirige la compañía, estrechamente vinculada al territorio, y una visión de futuro. “La empresa familiar trabaja a largo plazo para dejar un legado”, apuntó Margarita Hermo.
Fotografías de A Coruña © Bastian Rodríguez
