El Hub Empresas del Banco Sabadell acogió el 11 de septiembre un evento en el que se presentaron los resultados de ‘BrandPulse 2024: VI Estudio sobre la Salud del Branding’ del FMRE y la Asociación Española de Branding (AEBRAND), elaborado por GfK -NielsenIQ Company, a partir de encuestas a más de 250 directivos. El acto contó con la colaboración del Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) y de la Confederación Empresarial de la Comunitat Valenciana (CEV).
El acto arrancó con la bienvenida de la secretaria general de la CEV, Esther Guilabert, y la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Eva Prieto, así como con las palabras del vicepresidente de AEBRAND, Jaime Dolagaray, quien subrayó la capacidad de innovación e internacionalización de las empresas valencianas y la importancia de la gestión profesional de las marcas para el desarrollo económico “es una magnífica oportunidad para poner en evidencia cómo la gestión profesional de las marcas contribuye al desarrollo de las empresas, de las personas y de una región entera”.
En este mismo sentido, la directora de Comunicación del FMRE, Lucía del Valle, añadió que esta consolidación de la Comunidad Valenciana en el branding hace que la organización de este tipo de encuentros “enriquezca y potencie aún más su ecosistema empresarial y la proyección internacional de sus marcas”.
Gestión estratégica de marca y valor de negocio
En este sentido, València además de contar con un tejido que vive una profunda transformación, con marcas con proyección internacional, aglutina proyectos de empresas líderes en agroalimentación, cerámica, turismo, calzado o automoción con una fuerte tradición de branding B2B vinculado a empresas industriales.
A lo largo de la presentación, el CEO de Trumbo y vocal de AEBRAND en la Comunidad Valenciana, Juan Poveda, subrayó cómo “como consultores de marca estamos acompañando a compañías locales e internacionales a convertir esa combinación de industria y creatividad estratégica en auténtico valor de negocio”.
Experiencia en identidad de marca
La jornada también contó con la participación de algunas de las marcas más conocidas en la restauración valenciana y en la joyería, así como en el ámbito deportivo nacional, cuyos representantes compartieron con los asistentes la esencia de su branding.
El director de Marca y Estrategia Global de LALIGA, Ángel Fernández, subrayó que “entendemos la marca como un ecosistema vivo que conecta culturas, generaciones y territorios. Nuestra responsabilidad no es solo llegar a más personas, sino significar más en sus vidas, generando experiencias inspiradoras que trasciendan el fútbol y que aporten valor a la sociedad en su conjunto».
La VP Marketing de Singularu, Sara Sota, explicó que “somos una marca que trasciende y conecta de verdad con nuestras clientas y las hace ser parte de una comunidad cercana y auténtica.” Por su parte,
Mientras que, el responsable de marketing de Grupo Saona, Carlos San José, declaró que no nació simplemente como un restaurante, sino como una declaración de amor con propósito “hacer que ames el Mediterráneo cada día. Ese concepto no es un slogan, es la esencia de la marca”.
Gestión del talento
El estudio, presentado por el director de relaciones externas y desarrollo de negocio, GfK-An NIQ Company, Carlos Mínguez, también refleja que el principal reto de las compañías en gestión de marca es la atracción y fidelización del talento (74%), junto con la experiencia del empleado, el impacto de la IA en el trabajo y la presión regulatoria.
El BrandPulse 2024 revela además la existencia de siete categorías de empresa según sea de avanzada en la gestión de su marca, y las divide en cinco indicadores clave; visión estratégica, compromiso de la Alta Dirección, disponibilidad de recursos adecuados, medición de la gestión y nivel de externalización de su gestión y medición. Un nivel de consciencia en torno al branding, sobre el que ya se está trabajando con las marcas de la Comunidad Valenciana desde hace tiempo.
“Encontramos empresas que no son muy conscientes del problema que tienen; otras que lo conocen, pero no tienen la solución o las herramientas necesarias; y las que son conscientes de los beneficios de trabajar con un propósito de marca. Este conocimiento ayuda y permite proponer una evolución diferente para cada una”, explicó el CEO de Kártica y vocal de AEBRAND en Comunitat Valenciana, Enrique Pernía, durante su intervención en esta presentación.
