Del 20 al 22 de octubre se celebró en el Palacio de Congresos de Zaragoza la VI Convención de Turespaña, organizada junto con el Ayuntamiento de Zaragoza bajo el lema “Do you speak global? Turismo internacional como palanca de transformación”. La inauguración contó con el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, la secretaria general de UN Tourism, Shaikha Alnuwais, y la CEO del World Travel & Tourism Council, Gloria Guevara.
El programa combinó reuniones con los consejeros de Turismo de España en los mercados internacionales, mesas sobre los grandes mercados emisores, la comercialización y el marketing con inteligencia artificial, y la presentación del Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028.
El FMRE participó el jueves 22 en la mesa redonda “Internacionalización de las experiencias turísticas”, moderada por Ana Muñoz Llabrés, directora general de Políticas Turísticas de la Secretaría de Estado de Turismo. Pedro Vargas, director de Proyectos Internacionales del Foro, presentó Spain Brand Experiences, experiencias turísticas creadas por las marcas más icónicas de España. Compartió mesa con Juan Manuel Guimerans (Spain Film Commission), Juan de Dios Morán (Fundación José María de Llanos) y Jaime García (REDTUR).
Vargas explicó que el mayor reto para la internacionalización es conectar esta nueva oferta con la demanda, ya que son marcas de otros sectores, como la alimentación, la moda, el vino o la joyería, que deben llegar a los canales turísticos. Por eso el proyecto apuesta por una estrategia B2B para llegar a los prescriptores turísticos y la intermediación, a través de un plan de trabajo basado en la colaboración público-privada entre marcas, Turespaña y los organismos territoriales de promoción.
