El 25 de febrero la sede de 21gramos en Madrid acogió la primera sesión de 2026 del grupo de co-inspiración del FMRE centrado en sostenibilidad. La sesión estuvo liderada por Marta González-Moro, fundadora y CEO de 21gramos e impulsora del movimiento Marcas con Valores, y también contó con la participación de Javier Carmona y Luis Pérez, que presentaron el caso práctico de Bollo Natural Fruit.
Tamara Pirojkova, directora de Desarrollo Corporativo del FMRE, dio la bienvenida a los asistentes y explicó que los grupos de co-inspiración del FMRE forman parte de la línea de actividades de Inspiración y Conocimiento del FMRE, que busca la transferencia de experiencia y conocimientos, así como el networking entre los miembros del Foro.
Seguidamente, Marta González-Moro presentó los principales aprendizajes del más reciente estudio ‘Marca con Valores’, impulsado por el movimiento Marcas Con Valores y 21gramos. Este informe sondea la influencia de la perspectiva ética y los valores en la decisión de compra de los consumidores-ciudadanos-personas y ejerce de hoja de ruta para entender cómo fluctúan sus expectativas en torno a sus hábitos de consumo y su relación con las organizaciones.
En su intervención, González-Moro explicó que el principal titular del estudio es que “7 de cada 10 ciudadanos consideran que recuperar la esperanza compartida es el cambio social más importante de nuestro tiempo”. Y las empresas pueden ser unos actores importantes de este cambio si identifican cuál es la esperanza compartida más cercana a su realidad.
Después, Javier Carmona, director de Marketing, y Luis Pérez, director de Talento y Sostenibilidad de Bollo Natural Fruit, explicaron el caso práctico de la empresa a través de ‘Natural Change’, un proyecto que engloba una serie de iniciativas que promueven una nueva forma de hacer agricultura y una nueva manera, más sostenible y práctica, de consumir fruta por parte del consumidor final.
Para cerrar la sesión, los asistentes compartieron sus preguntas y comentarios con los ponentes y también conversaron sobre los retos y las oportunidades en el área de sostenibilidad que se presentan para sus compañías de cara a 2026.
Segunda sesión ‘Co-crear para evolucionar: sostenibilidad desde la experiencia compartida con LEGO® Serious Play®’
El 29 de abril tuvo la sesión la segunda sesión del grupo en el Actiu Red Showroom en Madrid. Para comenzar la jornada, Carmen Berbegal, directora de Responsabilidad Corporativa de Actiu, dio la bienvenida a los asistentes a este nuevo espacio de la marca y compartió cómo la sostenibilidad es, desde sus inicios, un pilar de diseño e innovación en Actiu.
A continuación, Carolina Gracia Grijota, fundadora de MetAudaz, dirigió la dinámica ‘Co-crear para evolucionar: sostenibilidad desde la experiencia compartida con LEGO® Serious Play®’.
En esta sesión 100% práctica y de trabajo colaborativo se abordó la sostenibilidad desde una perspectiva estratégica, práctica, compartida y orientada a la acción. A partir de las propias experiencias de las empresas asistentes, se realizó un taller que permitió identificar retos comunes, explorar oportunidades y generar propuestas de valor aplicables a la realidad de cada compañía.
Y esto hizo con la metodología LEGO® Serious Play®, que facilitó una conversación profunda, creativa y enriquecedora entre todos los participantes.
Este es el tercer año que el FMRE lleva a cabo el grupo de Sostenibilidad, que en su primera edición estuvo liderado por KPMG; y por 21gramos en su segunda edición. Este año el grupo contará con un total de seis sesiones, algunas presenciales y otras online.
