El 25 de marzo la sede de 21gramos en Madrid acogió la primera sesión de 2026 del grupo de co-inspiración del FMRE centrado en sostenibilidad. La sesión estuvo liderada por Marta González-Moro, fundadora y CEO de 21gramos e impulsora del movimiento Marcas con Valores, y también contó con la participación de Javier Carmona y Luis Pérez, que presentaron el caso práctico de Bollo Natural Fruit.
Tamara Pirojkova, directora de Desarrollo Corporativo del FMRE, dio la bienvenida a los asistentes y explicó que los grupos de co-inspiración del FMRE forman parte de la línea de actividades de Inspiración y Conocimiento del FMRE, que busca la transferencia de experiencia y conocimientos, así como el networking entre los miembros del Foro.
Seguidamente, Marta González-Moro presentó los principales aprendizajes del más reciente estudio ‘Marca con Valores’, impulsado por el movimiento Marcas Con Valores y 21gramos. Este informe sondea la influencia de la perspectiva ética y los valores en la decisión de compra de los consumidores-ciudadanos-personas y ejerce de hoja de ruta para entender cómo fluctúan sus expectativas en torno a sus hábitos de consumo y su relación con las organizaciones.
En su intervención, González-Moro explicó que el principal titular del estudio es que “7 de cada 10 ciudadanos consideran que recuperar la esperanza compartida es el cambio social más importante de nuestro tiempo”. Y las empresas pueden ser unos actores importantes de este cambio si identifican cuál es la esperanza compartida más cercana a su realidad.
Después, Javier Carmona, director de Marketing, y Luis Pérez, director de Talento y Sostenibilidad de Bollo Natural Fruit, explicaron el caso práctico de la empresa a través de ‘Natural Change’, un proyecto que engloba una serie de iniciativas que promueven una nueva forma de hacer agricultura y una nueva manera, más sostenible y práctica, de consumir fruta por parte del consumidor final.
Para cerrar la sesión, los asistentes compartieron sus preguntas y comentarios con los ponentes y también conversaron sobre los retos y las oportunidades en el área de sostenibilidad que se presentan para sus compañías de cara a 2026.
Este es el tercer año que el FMRE lleva a cabo el grupo de Sostenibilidad, que en su primera edición estuvo liderado por KPMG; y por 21gramos en su segunda edición. Este año el grupo contará con un total de seis sesiones, algunas presenciales y otras online.
