El 19 de abril el director general del FMRE, Pablo López Gil, participó en la mesa redonda ‘Valor de los intangibles de las marcas’ organizada por Andema y El Mundo en la sede de Unidad Editorial, en Madrid.
En el coloquio moderado por Cristina Alonso, redactora de El Mundo, también participaron expertos en la materia como Aida Fernández, directora de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM); Gerard Guiu, director general de Andema; Jordi Montaña, catedrático emérito de Esade y director técnico del Centro de Estudios Andema; Marc Díaz, director general de Panasonic Heating & Cooling; Roberto Sanz, director de Comunicación y Marketing de HM Hospitales; y Sandra Pina, directora de Quiero y de Sustainable Brands.
Durante el coloquio Pablo López Gil señaló que lo que subyace a una marca es «un significado, un valor, una generación de valor a largo plazo, que se relaciona con una identidad, una cultura, unos valores y atributos. En la medida que todo esto se identifique con algo positivo, habrá una buena marca».
Además, el director general del FMRE realizó una reflexión sobre la Marca España: «en España tenemos una desventaja competitiva sobre nuestra imagen país. Debemos trabajar para que se entienda mejor la producción de estos activos intangibles y crecer más tanto en inversión como en valor. La buena noticia es que actualmente lo estamos más que otros países. La labor de concienciación es vital, no solo para la parte pública, con su capacidad de liderazgo, sino también en las empresas y toda la sociedad».
