El 8 de mayo la directora de Comunicación del FMRE, Lucía del Valle, participó en el Foro de Comunicación 2025 de la Corporación MONDRAGON, un espacio para conocer tendencias, estrategias y herramientas de comunicación, compartir experiencias y poner en valor el rol estratégico de la Comunicación en las empresas.
Este evento, dirigido a los responsables de Comunicación y Marketing de las cooperativas de MONDRAGON, se celebró en el nuevo espacio IrudiEnea de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación (Huhezi) de Mondragon Unibertsitatea, en Aretxabaleta (Gipuzkoa).
Lucía del Valle participó en un coloquio moderado por Ane Zuazubizkar, profesora e investigadora de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación, junto a Edorta Mendieta, director de Comunicación de Fagor Arrasate; Marisol Ruiz, co-fundadora de Move Branding; y Ander Etxeberria, director de Difusión Cooperativa de MONDRAGON.
La directora de Comunicación del FMRE reivindicó la relevancia de los datos en el relato: «Los datos confirman lo que se cuenta. MONDRAGON tiene que valerse de la realidad que genera, porque es verdadera y se puede demostrar, acabando así con las posibles dudas sobre el greenwashing y el socialwashing«.
Mendieta destacó la evolución de la comunicación en las cooperativas industriales de MONDRAGON en los últimos 10 años: «Hemos pasado de pensar que hacer productos muy buenos era suficiente para vender, a insistir en la calidad del producto, pero siendo conscientes de la necesidad de un esfuerzo estratégico en la comunicación».
Por su parte, Ander Etxeberria, se refirió al carácter de los mensajes: «Debe comunicarse utilizando conceptos con un claro significado; explicar nuestras fortalezas usando palabras con las que otorguemos un mismo referente a lo que se dice, refiriéndonos a cuestiones cotidianas, en lugar de usar palabras grandilocuentes y sin concreción».
Marisol Ruiz recordó las capacidades de la voz como elemento comunicativo: «La fuerza de la voz me parece terrible. Se habla mucho del vídeo y coincido en ello, pero también me parece que la voz es una herramienta muy poderosa para contar historias».
El evento también contó con la presencia y participación del presidente de MONDRAGON, Pello Rodríguez, y de Javier Marcos e Iban Garate, del departamento de Comunicación de la Corporación, que hablaron de cómo acompañar desde el área de Comunicación la hoja de ruta de MONDRAGON para el siguiente ciclo estratégico.
Asimismo, Xabi Igoa, responsable de Comunicación de Huhezi, y Bea Laskurain, profesora y consultora en IA de la Facultad de Ingeniería de Mondragon Unibertsitatea, hablaron sobre la producción audiovisual, de datos, de tendencias audiovisuales y de herramientas de inteligencia artificial generativa válidas para su uso en el ámbito de la comunicación.
