Los días 8, 15 y 22 de octubre se celebraron tres reuniones del Comité de Marcas Industriales y Tecnológicas (MIT-B2B) del Foro de Marcas, en formato virtual, bajo el paraguas de ‘Optimización de marcas B2B en momentos de crisis‘, organizado en colaboración con la consultoría de branding Superunion. En las reuniones participaron los directivos de las empresas ACCIONA, Actiu, Andreu World, Cepsa, DAS Audio, EGA Master, EMAC Grupo, Fama Sofas, Industrias MAXI, Grupo Keraben, Naturgy, Grupo Mondragon, Ramondin, Repsol, Grupo Royo, Salicru, Simon, Sotysolar, SUEZ Spain, Talgo, Telefónica y Zumex Group.
Pablo López, director general del Foro de Marcas, y Tamara Pirojkova, directora de Marketing, moderaron estos encuentros, bajo la premisa de generar intercambio de experiencias y conocimientos en torno a los temas de actualidad, con especial enfoque en las marcas industriales y tecnológicas B2B. Las compañías B2B han demostrado su compromiso con la sociedad, adquiriendo una mayor visibilidad y notoriedad, y poniendo en valor su capacidad de aportación positiva. Esta circunstancia pone de relevancia el papel de la marca como principal embajador de la compañía y vehículo aglutinador de valor y reputación.
Es en momentos como este, de cambios profundos, cuando las compañías B2B han de reaccionar rápido para proteger su negocio, reforzar la competitividad y conectar con un entorno económico nuevo y difícil. Cuidar las marcas en estas circunstancias permite competir mejor en un mercado cada vez más complicado, y contribuir a los objetivos de negocio con mayor eficiencia.
Almudena Clemente, Head of Strategy de Superunion lideró los tres workshops que se han celebrado en torno a la ‘Optimización de marcas B2B en momentos de crisis’ junto con otros expertos de Superunion: María Lara, Strategy Director; Tim Simons, Executive Creative Director; y Aurea Galindo, Executive Client Director. Las sesiones se plantearon en tres bloques temáticos
- ESTRATEGIA: ¿Cómo optimizar nuestra reputación, notoriedad y relevancia?
- CREATIVIDAD: ¿Cómo optimizar nuestra expresión de marca y comunicación?
- GESTIÓN: ¿Cómo optimizar la gestión de nuestra marca?
En estos bloques se analizaron las claves actuales del mercado B2B, retos, tendencias, insights de mercado, mejores prácticas, siguiendo una hoja de ruta detallada que sirvió como auto reflexión para los participantes de en qué punto se encuentra su marca, con el objetivo de aportar conocimiento e inspiración práctica para mejorar las políticas de gestión de marca de las diferentes compañías. En cada uno de ellos se profundizó en diferentes aspectos para dar una visión holística y relevante.
El formato de workshop favoreció el diálogo entres las empresas e intercambio de experiencias, casos prácticos, retos y oportunidades a los que se enfrentan en la gestión de sus marcas, generando así una reflexión estratégica sobre qué palancas de las marcas se pueden activar o mejorar para ser más competitivos y asegurar que en estos tiempos de incertidumbre la marca es capaz de aportar valor al negocio. El resultado de este trabajo conjunto se reflejará en un monográfico sobre la ‘Optimización de marcas B2B en momentos de crisis‘ que haremos público próximamente.
