El FMRE y MarketingDirecto.com organizaron el 19 de octubre en La Casa de la Luz de Simon en Madrid la sesión ‘La marca y la reputación en el entorno B2B’, a la que acudieron representantes de diversas marcas asociadas del FMRE para reflexionar sobre la estrategia de marca y la reputación en el entorno B2B.
El encuentro fue moderado por Tamara Pirojkova, directora de Marketing del FMRE, y contó con una presentación de Gabriela Salinas, Global Managing Director de Brand Finance, sobre los mitos en la gestión de las marcas B2B. Poniendo el foco en cómo trabajar una estrategia de marca para empresas de este sector, dieron su visión sobre el tema profesionales como Nathalie Naval, Global Grand Content Manager de Simon; Luis Miguel Muñoz Corbacho, gerente de B2B en Telefónica España; Emi Boix, CEO de EMAC Grupo; Félix López Gil, CEO de Fama; Alejandra Gandía-Blasco, subdirectora creativa de Gandía Blasco; Iñigo Albizuri, director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Corporación MONDRAGON; y Silvia Pérez, directora de Marca y Comunicación de Zumex.
Pero ¿cómo se trabaja una buena estrategia de marca B2B? Los participantes destacaron la importancia de conectar con las personas a través de valores emocionales, no solo con los públicos externos, sino también con el talento interno de la empresa. Además, la incorporación de nuevas tecnologías es un factor que ha facilitado una nueva ventaja competitiva que va de la mano con la diferenciación y creación de reputación.
Como conclusión, Tamara Pirojkova apuntó que “el entorno B2B es cada vez más complejo y está más digitalizado. Se trata de un ámbito donde la confianza es uno de los pilares clave que permite que la imagen de la marca se trasmita de forma coherente a todos sus públicos clave”.
