Dos marcas españolas pertenecientes al Foro de Marcas Renombradas españolas, Zara y Santander, figuran en el ranking de las 100 marcas más valiosas según el informe hecho público por la consultora Interbrand. Así, el Best Global Brands 2010, un ranking que Interbrand publica cada año recoge, por primera vez, 2 firmas españolas entre las 100 mejores marcas mundiales. La entrada de Santander en la lista, en el puesto 68, es una de las más fuertes por encima de Barclays y Credit Suisse, considerando además la caída generalizada que las empresas de servicios financieros han experimentado en esta lista. Con un valor de 4,846 millones de dólares, Santander se convierte en la segunda marca española en entrar en este ranking.
Por su parte, Zara sigue presente en el ranking desde su entrada en 2005. En esta edición la marca de Inditex ha mejorado su posición y se sitúa este año en el top 50, en la posición 48, incrementando un 10% su valor con respecto al año anterior y convirtiéndose en una de las 5 marcas que más han crecido a nivel global en estos seis años.
Entre las marcas internacionales que más han visto aumentar su valor figuran Google, Apple y Blackberry. Estas dos últimas toman fuerza en detrimento de Nokia. La clasificación la sigue liderando Coca Cola, seguida de otras dos marcas estadounidenses: IBM y Microsoft. Destacan también el sector del lujo, con nombres como Cartier, Armani, Louis Vuitton, Gucci, y Hermes.
Respecto al Banco Santander, Interbrand destaca el "pequeño impacto" que ha tenido la crisis financiera en la entidad española, debido a su estilo de banca conservador, y justifica su entrada en la clasificación en el incremento de su presencia internacional. En este sentido, destaca que desde 2008 el Banco, al que califica de "estable y bien administrado", se ha centrado en reforzar su presencia mediante adquisiciones como la de Alliance & Leicester en el Reino Unido, Sovereign en Norteamérica y SEB en Alemania.
En cambio, también señala que, pese a que estas compras sitúan al Santander en una "posición envidiable", su "ambiciosa y rápida expansión" tiene sus riesgos, como por ejemplo la inconsistencia de su identidad visual y verbal y de su experiencia. Sin embargo, reconoce que el banco se mueve de forma rápida y a la perfección a la hora de renombrar sus marcas recién adquiridas en el Reino Unido, "lo que demuestra que es consciente del problema".
Por último, señala que, como mayor franquicia financiera en América Latina, continúa manteniendo una posición de liderazgo en mercados claves de rápido desarrollo como Brasil, México, Chile y Argentina, lo que es "un buen augurio para su futuro".
Respecto a Zara, Interbrand destaca que continúa creciendo a nivel internacional, pese a que cuenta ya con una red de 1.395 tiendas en 77 países, y hace referencia a la apertura de tiendas en localizaciones de alto nivel como Delhi o Tokio y a la expansión de su línea Zara Home a otros mercados.
Asimismo, señala que continúa diferenciándose de otras marcas de moda rápida como H&M al ofrecer el precio ideal más elevado y las réplicas directas más cercanas a la moda de pasarela. Además, subraya que la empresa construye su valor sobre la responsabilidad y la relevancia. En concreto, destaca que todos los días llegan productos a las tiendas y la línea se renueva cada mes, así como el flujo de información que existe entre los diseñadores y las tiendas.
Interbrand también remarca que, aunque Zara nunca se ha anunciado por los canales tradicionales, tenía tres millones de fans en Facebook a mediados de 2010 y está presente en varias plataformas de medios sociales.
