El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), ha lanzado de nuevo este año el Plan General de Promoción Exterior y Marcas, cuyos objetivos son:

- Apoyar las actuaciones de promoción exterior e internacionalización de las marcas españolas

- Dar un apoyo específico a las empresas que utilicen de forma intensiva los nuevos factores de competitividad, tales como la innovación de productos, servicios y procesos, el diseño o la inversión en imagen, siempre que se traduzcan en actividades dirigidas a mejorar su posicionamiento en mercados exteriores considerados de interés.

Este año, gracias a las sugerencias aportadas a ICEX por la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) destacan la mejora y ampliación de los conceptos apoyables que pasan a ser los siguientes:

• Material promocional: producción de catálogos, displays, posters, CDs, DVDs, displays, páginas web y demás material informativo impreso o audiovisual. relativos a la y destinados exclusivamente al exterior y al país objeto de apoyo del Plan.
• Publicidad/inserciones en medios profesionales: compra de espacio en medios de países objetivo del Plan de Marcas
• Acciones promocionales/promociones en punto de venta: presentaciones de productos, promociones, catas y exposiciones temporales en corners de grandes almacenes o tiendas de prestigio.
• Patrocinios comerciales
• Relaciones públicas
• Registro de patentes y marcas en el país de apoyo al Plan
• Asistencia individual a ferias donde no exista participación de ICEX: gastos de participación en ferias o congresos en los países objetivo del plan. Gastos por alquiler de espacio, decoración de acuerdo con la imagen de marca y bolsas de viaje.
• Investigación de mercados: estudios de investigación de mercado, específicos para el país o países objetos del Plan, adquiridos a terceros y proyectos de viabilidad comercial para el lanzamiento internacional de la marca realizados por consultores externos o empresas especializadas.

Además, es importante señalar este año ICEX ofrece a las empresas que expresamente lo soliciten la posibilidad de un asesoramiento especializado. Se trata de un nuevo servicio de asesoramiento voluntario sobre el plan presentado sin coste alguno para la empresa. Este servicio gratuito de asesoramiento será prestado por una unidad de expertos en marcas españolas, cuya colaboración se ampara en un convenio firmado entre ICEX y la Asociación de Marcas Renombradas Españolas.

Finalmente, también destacamos la vinculación expresa con el Programa MAPI: todas aquellas empresas que hayan recibido el asesoramiento voluntario y gratuito citado, podrán optar a formar parte del programa MAPI (Marcas de Alto Potencial de Internacionalización) impulsado por la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) con la colaboración del ICEX, cuyo objetivo es apoyar a aquellas marcas cuya trayectoria permita prever que en un futuro próximo puedan desarrollar y consolidar la implantación de su marca a nivel internacional. El Programa MAPI incluye asesoramiento facilitado por expertos independientes en el marco del acuerdo de colaboración con AMRE. El coste de esta segunda fase de asesoramiento que deberá asumir la empresa, podrá incluirse como concepto apoyable dentro de la solicitud del Plan de Marcas.