El 26 de noviembre se reunión en la sede de la Liga de Fútbol Profesional el Comité de Marcas Embajadoras e Imagen de España, el órgano creado para el desarrollo del Plan de Marcas Embajadoras presentado por la Asociación de Marcas Renombradas Españolas en 2008. Dicho Comité, presidido por Antonio Abril, vicepresidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y consejero secretario general de Inditex y vicepresidido por Jaime Montalvo, director general de Promoción del Instituto Español de Comercio Exterior, está formado por representantes de las empresas, de las administraciones públicas competentes y por expertos en materia de marcas y de promoción internacional. El objetivo del Comité es debatir ideas y lanzar propuestas concretas para desarrollar fórmulas de “cobranding” entre las Marcas Embajadoras y el "Made in/by Spain" en beneficio mutuo, contando con las inversiones de las marcas y apoyos públicos para incentivar esta colaboración. Durante la reunión celebrada en la sede de la Liga, se aprobó la creación de dos grupos de trabajo, uno centrado en estrategia y coordinación y otro en mercados. Dichos grupos trabajarán en proyectos concretos para ser llevados y en su caso aprobados por el Comité.
Durante el transcurso de dicha reunión se presentó el estudio ‘Marca España y Marcas Españolas, un análisis comparado de su imagen internacional según BrandAsset Valuator de Y&R’. La presentación corrió a cargo de Simon Silvester, director de Planificación Estratégica de la consultora Young & Rubicam, quien explicó los resultados de un informe que analiza la situación de la imagen internacional de España y la de sus principales marcas, así como la relación que existe entre los principales atributos vinculados con la imagen país y con la de un grupo de referencia de marcas españolas. Silvester señaló que España debe saber apalancarse en atributos que serían envidiados por la mayoría de los países, si bien evidenció una inconsistencia de la imagen de España según los diferentes mercados y una escasa relación entre la imagen del país y la de sus principales marcas. El estudio ha sido desarrollado por Y&R para AMRE y ha contado con el patrocinio de Repsol.
