La Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) fue una de las entidades coorganizadoras de la I Cumbre de Internacionalización que se celebró el 20 de octubre en la sede de Mutua Madrileña de Madrid y en la que se planteó la internacionalización como motor de la competitividad de la economía española que ayude a las empresas a salir de la crisis.

La Cumbre –que fue clausurada por el Ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián y contó con la participación de la Secretaria de Estado de Comercio, Silvia Iranzo- fue organizada por AMRE en colaboración con las Cámaras de Comercio y el Club de Exportadores e Inversores Españoles y sirvió para entregar al Ministro un catálogo de más de cien propuestas de medidas para superar la actual crisis económica y generar una economía competitiva.

Por parte de AMRE, José Luis Bonet pronunció uno de los discursos de apertura de la Cumbre en el que hizo hincapié en que el cambio del modelo productivo español llevará largo tiempo y debe afectar a todas las empresas, incluyendo a las de los sectores tradicionales. “En definitiva, se trata no sólo de vender más o de vender algo distinto, sino de vender mejor. Por tanto, es importante apoyar el proceso de globalización de las marcas españolas y aprovechar así su contribución a la mejora de la imagen comercial del país”, señaló.

Además de Bonet, los presidentes del Consejo de Cámaras de Comercio – Javier Gómez Navarro- y del Club de Exportadores e Inversores Españoles –Balbino Prieto-, abrieron la jornada con sendos discursos.

Gómez Navarro subrayó que “frente al pasado, en que ha sido la Administración la que convocaba este tipo de cumbres, por primera vez son las propias empresas las que trasladan al Gobierno sus necesidades y proponen medidas concretas para mejorar el apoyo a la internacionalización y su competitividad de cara a salir de la crisis”.

Por su parte, Prieto señaló que “en el marco de una economía abierta como la española, una decisión de competitividad es, sencillamente, una decisión de supervivencia, en tanto que una decisión de internacionalización es, simplemente, una decisión de crecimiento”.

Propuesta de un Pacto de estado por la competitividad

Tras los discursos de bienvenida, representantes de las tres instituciones participantes hicieron una presentación de las ponencias de conclusiones de los equipos de trabajo que elaboraron las propuestas presentadas al ministro. El Director General de AMRE, Miguel Otero, participó en nombre de la Asociación.

Posteriormente, fue el turno de un debate entre empresas moderado por el miembro de la Junta Directiva del Club de Exportadores e Inversores Españoles, Juan José Zaballa, en el que directivos de importantes empresas españolas dieron sus puntos de vista sobre los puntos de las ponencias desarrolladas anteriormente y aspectos que afectan a su internacionalización y la competitividad en general.

Entre las conclusiones, las Cámaras de Comercio, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas y el Club de Exportadores e Inversores han aprovechado la celebración de la I Cumbre de Internacionalización para proponer la firma de un Pacto de Estado por la Competitividad, al considerar que la salida de la crisis es una responsabilidad compartida de la Administración, las empresas y la sociedad en su conjunto. Además, han anunciado la creación de un Comité Empresarial de Internacionalización para seguir el desarrollo de las medidas planteadas y hacer nuevas propuestas.

Por su parte, el ministro Miguel Sebastián, se mostró receptivo ante las propuestas planteadas y se comprometió a estudiarlas en el seno del Ministerio y a trabajar conjuntamente con las tres organizaciones convocantes. En concreto, se mostró de acuerdo con “la importancia de la imagen país como factor de competitividad para la economía española”, señaló que esa labor se debe realizar incluso en el propio mercado interno, y mencionó la colaboración con la Asociación de Marcas Renombradas Españolas a través del Plan de Marcas Embajadoras e Imagen de España y del vigente Plan ‘Made in/by Spain’ en EE UU. Además, recogió también la necesidad de que el ICEX apueste por el apoyo a las marcas españolas y anunció una flexibilización en los criterios de aceptación de proyectos de financiación por parte de Cofides, ampliando hasta un 70% el porcentaje de apoyo vinculado a recursos intangibles.

La Cumbre de Internacionalización, que nace con la idea de convertirse en un evento anual, contó con la presencia de más de 600 representantes de empresas y Administraciones Públicas, lo que muestra el interés que suscita la materia entre la clase empresarial española.