El 18 de febrero se presentó en Madrid la versión española del informe de las 500 marcas más valiosas del mundo elaborado por la consultora Brand Finance. En él se incluía una reseña a las principales marcas del mundo, además de una lista de las marcas más valoradas de España en la que, de sus 13 primeras posiciones, 11 correspondían a empresas pertenecientes al Foro de Marcas Renombradas Españolas.
La clasificación estaba encabezada por el Santander, con un valor de más de 10.800 millones de euros, seguido por Movistar, Telefónica y el BBVA. Además de estas marcas, otros miembros del Foro- Zara, El Corte Inglés, Iberdrola, La Caixa, Repsol, Gas Natural y Mapfre- se han colocado entre las marcas más valiosas de España.
Entre las trece primeras marcas de esta clasificación, sólo Mercadona y Eroski no pertenecen al Foro -ambas cuentan con una implantación internacional aún débil-.
Durante la presentación, el socio director de la firma Coleman CBX, Víctor Mirabet, insistió en el valor de las marcas como “reservas de valor”, ya que, en el último año, sólo se han depreciado un 20%, frente a las acciones en bolsa, cuya volatilidad ascendió a una media del 44% en 2008.
En el ranking internacional, los datos de Brand Finance indican que la cadena de distribución estadounidense Wal-Mart ha superado a Coca-Cola como la enseña más cara del mundo. La imagen de los supermercados está valorada en 40,6 miles de millones de dólares, frente a los 32,7 de la firma de bebidas.
