El Foro de Marcas Renombradas Españolas, institución integrada por las marcas líderes españolas con proyección internacional y las administraciones públicas competentes en materia de comercio e imagen exterior, solicitó hoy a los embajadores de España su colaboración estratégica en favor de la imagen internacional de España. José Luis Bonet, presidente de Freixenet y del Foro de Marcas Renombradas Españolas, destacó la estrecha relación entre la imagen de un país y la imagen de sus marcas, por lo que “la internacionalización de las marcas debe ser un objetivo estratégico tanto para las empresas como para la Administración española”.

“Esperamos contar con la colaboración de nuestros embajadores en el mundo y con el firme apoyo de las Embajadas de España a las marcas españolas, ya que no hay duda de que los países que gozan de una imagen de prestigio a nivel mundial y son considerados importantes potencias en el escenario internacional son precisamente aquellos que cuentan con una amplia cartera de marcas globales”, resaltó Bonet.

Por su parte, Antonio Abril, consejero secretario general de Inditex y vicepresidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, también señaló la “necesaria cooperación entre las Marcas Embajadoras Españolas, las personalidades de reconocido prestigio internacional y los representantes del Servicio Exterior español para consolidar el proceso de internacionalización de la economía española y dar una proyección positiva a la imagen país”.

Ángel Lossada, secretario de Estado de Asuntos Exteriores, no dudó en señalar el “firme compromiso y apoyo” del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación en el proyecto del Foro de Marcas Renombradas Españolas, del que el propio Ministerio forma parte y al que considera un “poderosísimo generador de imagen de España”.

También Amparo Fernández, subsecretaria del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y vicepresidenta del FMRE, quiso resaltar el apoyo de su Ministerio a este proyecto. “Para el Gobierno y para el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio mejorar el potencial exterior de la economía española a través de la internacionalización de nuestras empresas es un objetivo prioritario, tanto para mejorar la eficacia operativa como para consolidar un posicionamiento estratégico. Por eso apoyamos y formamos parte del proyecto del Foro de Marcas Renombradas Españolas”.

Uno de los organismos clave en la promoción de la imagen exterior de España es el Instituto Español de Comercio Exterior, que también forma parte del FMRE. Su vicepresidente ejecutivo, Ángel Martín Acebes, participó también en este encuentro, en el que destacó la importancia de la “cooperación institucional para aunar esfuerzos y maximizar recursos” y la necesidad de “potenciar los nuevos factores de la competitividad que contribuyen a diferenciar nuestra oferta, como son la calidad, el diseño y la marca”.

Además, Ángel Martín Acebes señaló que “la mejora de la imagen de los bienes y servicios españoles, de la imagen país, es uno de los ejes del Plan Estratégico del ICEX, y para ello es fundamental la colaboración de las marcas líderes y de los embajadores de España, fundamentales en el empeño de la internacionalización”. El vicepresidente ejecutivo del ICEX puso como ejemplo de dicha cooperación el Plan ‘Made in Spain’ lanzado por el Ministerio de Industria Turismo y Comercio en el mes de mayo y que comenzará con un proyecto piloto en EE UU con la colaboración de las marcas embajadoras españolas y la Embajada de España.

Los cerca de 130 embajadores presentes en esta V Conferencia de Embajadores participaron posteriormente en un coloquio con los representantes del Foro de Marcas Renombradas Españolas en el que mostraron su disposición a trabajar juntos en favor de la imagen internacional de España.