Como ya se hizo anteriormente en otras comunidades autónomas, el Foro de Marcas Renombradas Españolas se presentó el pasado 8 de julio en la Comunidad Autónoma de Aragón, en un acto que tuvo lugar en Zaragoza organizado conjuntamente con el Instituto Aragonés de Fomento, con la colaboración del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y el ICEX y que contó con la asistencia de cerca de 300 empresarios aragoneses.

El presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, José Luis Bonet, abrió el acto con un discurso en el que resumió brevemente el trabajo del Foro en sus nueve años de existencia y en el que que insistió en la necesidad de "profundizar en el desarrollo internacional de todas las empresas españolas con marca y actuar como locomotoras de todo el tejido productivo español".

"Es necesario sensibilizarnos de la absoluta necesidad de la utilización de marcas como activo para la internacionalización", subrayó Bonet, quien recordó que las 88 empresas que forman parte del Foro de Marcas Renombradas Españolas representan el 27% del PIB español, el 35% del negocio en el extranjero y aglutinan a un millón de empleados.

Posteriormente, intervinieron también el director de la Oficina Española de Patentes y Marcas, Alberto Casado, quien insistió en la importancia de la marca como garante de la competitividad y destacó que "los bienes tangibles de las empresas pierden cada vez más importancia respecto a los intangibles".

La primera parte del evento se cerró con la intervención del Director General de Promoción del ICEX, Jaime Montalvo, quien mostró el compromiso de su institución con las actividades organizadas por el Foro y reconoció su valor como impulsor de la imagen país. En su intervención tuvo un papel destacado el Plan de Marcas Embajadoras presentado recientemente por la Asociación de Marcas Renombradas, al que calificó de "iniciativa imprescindible".

"La imagen país es un factor de competitividad para las empresas que comienzan su andadura en el exterior. No hay mejor instrumento para construir la imagen país que las Marcas Embajadoras", dijo Montalvo.

Posteriormente, fue el turno de dos académicos -el profesor de la Universidad Carlos III de Madrid y colaborador del Foro, Julio Cerviño, y el profesor de la Universidad San Jorge de Zaragoza, Francisco Cabezuelo-. Cerviño entusiasmó a la audiencia con una amena presentación sobre la importancia de la marca, mientras que Cabezuelo profundizó en estrategias de comunicación de utilidad para las marcas.

La jornada concluyó con dos bloques en que se dieron a conocer las experiencias de las empresas. En el primero de ellos, participaron empresas aragonesas como Imaginarium, Pikolín y Lacasa, mientras que la última mesa redonda tuvo como protagonistas a las Marcas Renombradas.


En esta última sesión -moderada por el Director General del Foro de Marcas Renombradas, Miguel Otero-, participaron Pascual Caputto, de Bodegas Barbadillo y Bodegas Pirineos; Roger Labasa, en representación de Inditex y José Luis Bonet, como presidente de Freixenet.

El objetivo de esta actuación era doble: Por una parte, acercar el proyecto del Foro de Marcas Renombradas Españolas a los empresarios de Aragón. Por otra, hacer hincapié, a través de experiencias concretas, en la importancia de la marca como activo estratégico para la internacionalización de las empresas españolas.

Coincidiendo con la presentación del Foro, se organizó una visita guiada a la Expo 2008 a la que acudieron representantes de empresas e instituciones públicas.