El Foro de Marcas Renombradas Españolas participó en el reciente congreso Exporta 2008 organizado por el ICEX y Promomadrid con un seminario que, bajo el título "Las marcas y los procesos de innovación en los mercados globales", se celebró el pasado 4 de junio y estuvo centrado en el valor adicional que aporta la innovación a las marcas españolas.

En el seminario- que estuvo conducido por el Director de la División de Promoción del ICEX, Jaime Montalvo- participaron representantes de tres empresas pertenecientes al Foro de Marcas -Armand Basi, Coroel Tapiocca y GMV-, además del director general de la Fundación COTEC, Juan Mulet, y el Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas. Por parte de las empresas, participaron el director de Armand Basi, Francisco García; el consejero delegado de Coronel Tapiocca, Fernando Maudo; y el director de desarrollo corporativo de GMV, Miguel Ángel Martínez Olagüe.

El evento estuvo muy enfocado a los dos apartados a los que el ICEX quiso dedicar este seminario: el capital humano y la innovación, aunque con especial hincapié en este último. Las intervenciones de los participantes pusieron de relieve que la innovación va generalmente de la mano de las marcas en el proceso de internacionalización de las empresas españolas.

La marca requiere de atractivos para aumentar su nivel de reconocimiento y relevancia en los diferentes mercados y la innovación es una de las mejores maneras de ofrecer estos atractivos a los nuevos mercados. Las iniciativas innovadoras son, en muchos casos, la clave que hace que una marca se destaque sobre su competencia y obtenga una imagen y relevancia superior. Y no sólo en sectores de alto contenido tecnológico, sino también en todos los demás. Procesos novedosos, originales y pioneros, ya sean en el ámbito de la comercialización, en el desarrollo de productos o en otros ámbitos de la actividad empresarial, conceden a las marcas que los ponen en marcha una importante ventaja competitiva.

Después de una breve introducción a cargo de Jaime Montalvo, el director general del Foro de Marcas, Miguel Otero, hizo una presentación sobre la importancia de la innovación para el desarrollo de la marca y comentó algunas de sus experiencias al respecto. Posteriormente, el director general de la fundación COTEC, Juan Mulet, profundizó en el concepto de innovación y mostró datos que representaban la situación de los diversos países europeos en lo que se refiere a innovación y marca.

Finalmente, los representantes de las tres empresas del Foro de Marcas dieron un enfoque más orientado a la aplicación del concepto de innovación al mundo empresarial y presentaron sus diferentes experiencias de éxito, coincidiendo todos ellos en la importancia que la innovación ha tenido en sus procesos productivos y de comercialización.