El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) presentó hoy en la Ciudad Financiera del Santander el Plan de Marcas Embajadoras e Imagen de España, cuyo objetivo es el de contribuir a mejorar la competitividad de nuestro país apalancándola en el liderazgo internacional de las marca españolas, y mejorando así la percepción internacional del ‘Made by Spain’, la imagen comercial del país. En un mensaje dirigido al ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián, las marcas propusieron una alianza estratégica entre marcas y administración a favor de la imagen país.
Para ello, y en palabras de José Luis Bonet, presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y presidente de Freixenet, “es necesario poner en marcha una estrategia de cobranding, es decir, de colaboración, de alianza entre las marcas embajadoras españolas y la Marca España”.
La misma idea fue corroborada por Emilio Botín, presidente del Grupo Santander, una de las marcas que liderará este Plan, quien señaló que “hoy estamos aquí para poner en valor la experiencia de las marca españolas que actúan como locomotoras de la imagen país, haciendo así de la Marca España un activo estratégico que nos beneficie a todos”.
El Plan de Marcas Embajadoras se convierte pues en un proyecto estratégico para la economía española. Así, José Luis Bonet, presidente del FMRE, señaló que “en un contexto como el actual de desaceleración de la economía mundial y teniendo en cuenta las especiales circunstancias del caso de España, donde la desaceleración ha coincidido con el agotamiento de un modelo productivo fuertemente apalancado en la construcción y en el consumo doméstico, es más necesario que nunca impulsar los factores que refuerzan la competitividad exterior, especialmente la innovación tecnológica y la comercial, y el capital comercial de España, es decir, es necesario impulsar aquellas marcas españolas que compiten con éxito en los mercados internacionales”.
Como muestra de su apoyo a este Plan de Imagen de España, en la presentación de esta mañana estuvieron presentes presidentes de algunas de las principales marcas españolas, como Antonio Garrigues, Jesús Salazar (SOS-Cuétara), Ramón Calderón (Real Madrid), Luis de Rivero (Sacyr Vallehermoso), Gonzalo Pascual (Viajes Marsans), Enrique Puig (Corporación Puig), Rosa Lladró (Lladró), Antoni Pont (Borges), José Luis Astiazarán (LFP), José Luis Calvo (Grupo Calvo), Salvador Tous (Tous) y un largo etcétera.
Entre los objetivos que se propone el Plan está el de duplicar en 5 años el número de Marcas Embajadoras Españolas, así como contribuir al aumento de la media de negocio de éstas del 40% al 60%
Made by SpainDesde el Foro de Marcas Renombradas Españolas se ha apostado para este Plan por el término ‘Made by Spain’, en lugar del tradicional ‘Made in Spain’ para reflejar el hecho de que las marcas pueden llevar a cabo sus actividades productivas o de servicios en otros países, pero las decisiones estratégicas, el diseño, y la planificación comercial y de marketing se siguen identificando con el país de origen, con España.
El objetivo final del “Made by Spain” debe ser la aportación de valor al conjunto de la sociedad española. La imagen del “Made by Spain” ha experimentado en las últimas dos décadas una espectacular mejora gracias a los éxitos internacionales de nuestras marcas líderes con una gran repercusión en los principales medios de comunicación internacionales. Estos éxitos alcanzados gracias a los esfuerzos individuales de las marcas líderes sin asociarse, en general, a una imagen país que no les aportaba valor, pueden ahora canalizarse en favor del prestigio colectivo del “Made by Spain”. Se trata, en definitiva, de corregir desequilibrios históricos de la economía española como el déficit por cuenta corriente y mejorar el valor percibido de los productos y servicios españoles, para vender “mejor y más” en un entorno de fuerte competencia internacional de las marcas globales y con la irrupción de marcas de países emergentes.
Medidas necesariasY lo importante es que este Plan no plantea nuevos recursos presupuestarios, sino utilizar de forma más eficaz los existentes, aprovechando también las cuantiosas inversiones de las propias marcas.
Para ello el Plan de Marcas Embajadoras e Imagen de España plantea una serie de medidas, entre las que destaca la extensión de incentivos fiscales al patrocinio internacional del ‘Made by Spain’, la potenciación de los Planes de Internacionalización de Marcas del ICEX, la participación de las Marcas Embajadoras en los programas de promoción y difusión internacional de los productos y servicios españoles, o la creación a través de Cofides de un fondo de capital riesgo para el lanzamiento de marcas españolas o adquisición de marcas extranjeras. Y todo ello respetando en todo momento la legislación europea en materia de ayudas de Estado.
El ministro responde con un proyecto piloto de imagen en EE UUEl guante lanzado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas fue recogido por el ministro de Industria, Turismo y Comercio, Miguel Sebastián, quien señaló que “la mejora de la imagen país será uno de los principales objetivos para este Ministerio, ya que una buena imagen país es estratégica para ayudar a competir a las empresas españolas”. “No se nos percibe como realmente somos”, apuntó el ministro. De esta forma, el ministro no sólo hizo hincapié en la necesaria colaboración con las marcas embajadoras españolas, sino que anunció el lanzamiento de un Plan de imagen Made in Spain, para el cual se pondrá en marcha próximamente un plan piloto para Estados Unidos dotado de 20 millones de euros.
La idea fue acogida positivamente por las marcas líderes españolas. Sin embargo, Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas, apuntó que “lo importante es el espíritu del Plan de Marcas Embajadoras e Imagen de España, la colaboración entre las marcas líderes y la imagen comercial de España. Sin esa colaboración, será imposible construir un mensaje potente y creíble y, además, no estaremos aprovechando las sinergias de las ingentes inversiones de las marcas líderes españolas, por ejemplo en EE UU”.
