Los próximos días 22 y 24 de enero tendrán lugar, en Pekin y Shanghai respectivamente, las jornadas de presentación de ‘Las Marcas Embajadoras Españolas en China’, organizadas por el Foro de Marcas Renombradas Españolas en colaboración con las Oficinas Económicas y Comerciales de España en ambas ciudades y con el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y del ICEX. En estos actos, dirigidos a un público chino relacionado con el ámbito empresarial y de los medios de comunicación, participarán las marcas líderes españolas con una presencia más consolidada en el exigente mercado chino.

 

Marcas como Cola Cao, Cosentino, Indra, Técnicas Reunidas, Lladró, F.C. Barcelona, BBVA, Zara o Garrigues expondrán ante el público chino sus experiencias de éxito como marcas internacionales con una fuerte presencia en China.

 

La importancia de la marca como principal activo estratégico para el éxito de una empresa será resaltada previamente por los representantes de la consultora internacional Interbrand en España y China. Así, Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand España, presentará el potencial de las marcas españolas y analizará los resultados del estudio sobre la imagen de las marcas españolas en China desarrollado en la oficina de la consultora en Shanghai este mismo año. Por su parte, el representante de Interbrand China analizará la expansión internacional de las principales marcas chinas a partir de un informe recientemente publicado por la propia consultora.

 

María Teresa Gómez Condado, subsecretaria de Industria, Turismo y Comercio y José Luis Bonet, presidente de Freixenet y del Foro de Marcas Renombradas Españolas, serán los encargados, junto con Pablo Bravo, embajador en Misión Especial al Año de España en China, de dar la bienvenida a los asistentes en ambas jornadas. Además, la jornada de Pekín, que tendrá lugar en el Instituto Cervantes de la capital china, contará también con la colaboración de Carlos Blasco, embajador de España en China y de Fernando Salazar, consejero de la Oficina Económica y Comercial de España en Pekín. En Shanghai, por su parte, Jorge Dajani, consejero de la Oficina Económica y Comercial de España en dicha ciudad, ejercerá de anfitrión, al celebrarse la jornada en la misma sede de la Oficina.                                                                                     

 

Durante ambas jornadas, Miguel Otero, director general del FMRE, presentará el nuevo libro Grandes Marcas de España, editado para la ocasión en versión trilingüe (español, inglés y chino mandarín), una publicación de prestigio para dar a conocer las marcas líderes españolas entre el público chino. Además, se proyectará también el audiovisual ‘Las Marcas Embajadoras Españolas en China’, una espectacular presentación de las principales marcas españolas en China y de la realidad económica y comercial de la España actual.

 

Las marcas españolas participarán posteriormente en una mesa redonda en la que expondrán sus casos de éxito y en un coloquio con el público asistente. Balbino Prieto, presidente del Club de Exportadores e Inversores Españoles y Pedro Nueno, profesor del IESE y presidente ejecutivo de la China Europe Business School (CEIBS), serán los encargados de moderar las mesas redondas de Pekín y Shanghai respectivamente.

 

Al concluir las jornadas se servirá un generoso coctel a base de vinos y tapas españolas y se hará entrega a los asistentes de un kit de regalo con productos de las principales marcas españolas presentes en China.