El pasado 21 de marzo fue presentado oficialmente ante la Administración Comercial Española el Plan de Marcas Embajadoras Españolas, un proyecto de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas en colaboración con el Club de Exportadores e Inversores. El acto, que contó con la presencia del ministro de Industria, Turismo y Comercio, Joan Clos, tuvo lugar en la nueva sede de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España, en cuya sala de proyecciones se presentó un DVD con las principales líneas del Plan de Marcas Embajadoras Españolas. El Plan se basa en la fuerza que pueden ejercer las marcas líderes españolas como locomotoras del ‘Made in Spain’ en los mercados internacionales, fortaleciendo y mejorando la imagen exterior de España y provocando un efecto multiplicador sobre otras pequeñas y medianas empresas españolas con vocación internacional.

A pesar de que España es hoy en día la octava mayor economía del mundo y algunas de nuestras marcas han alcanzado posiciones de liderazgo mundial en sus categorías, esa realidad contrasta con la baja percepción de nuestro país en distintos índices internacionales.

Por ello, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas, en colaboración con el Club de Exportadores e Inversores, le ha propuesto a la Administración Comercial Española la puesta en marcha de un Plan de Marcas Embajadoras, cuyos objetivos son:

* Intensificar y acelerar el proceso de implantación de las marcas españolas en los mercados internacionales, especialmente en los once países seleccionados como prioritarios por la Administración Comercial Española.

* Reposicionar la imagen de la Marca España con apoyo de sus marcas embajadoras promoviendo una percepción de gran fiabilidad y alto valor añadido, contribuyendo a reducir el déficit de la Balanza por Cuenta Corriente.

* Generar una cultura de colaboración y coinversión entre las marcas embajadoras y las Administraciones Públicas que, con el apoyo activo de la sociedad civil, contribuya a mejorar la imagen de España en el exterior.

* Producir un “efecto locomotora” de las marcas líderes que facilite la internacionalización del resto de las marcas españolas.

* Contrarrestar el efecto de la venta de marcas españolas a terceros, consecuencia de procesos de consolidación, apoyando a las marcas embajadoras e incentivando el lanzamiento de nuevas marcas y la adquisición de marcas internacionales.

AMRE ha desarrollado una metodología de análisis propio para identificar entre 120 y 150 marcas españolas con potencial para actuar como embajadoras y contribuir así a añadir valor y fortalecer la imagen de España en el exterior.

Para aumentar su eficacia, el Plan agrupa las marcas españolas en diez grandes sectores a los que denomina Unidades de Negocio: Alimentación y Bebidas, Moda, Hábitat, Turismo y Ocio, Finanzas, Tecnología, Infraestructuras, Formación y Servicios Profesionales, Distribución y Logística, y Salud.

El concepto clave del Plan es la utilización del ‘co-branding’, una estrategia de comunicación que integra las Unidades de Negocio y las Marcas Embajadoras para promover la imagen de España e impulsar la internacionalización del resto de marcas españolas. Así, se trata de buscar la asociación entre las Marcas Embajadoras Españolas y la Marca País, existiendo para ello múltiples posibilidades que han de ser valoradas por las marcas y por la propia administración. Una de estas posibilidades es la de lograr deducciones fiscales para las marcas que decidan participar en el proyecto, asimilando la promoción de la Marca España al tratamiento fiscal otorgado a acontecimientos de especial interés público (Ej: America’s Cup en Valencia, Expo Zaragoza…).

En resumen, el Plan de Marcas Embajadoras Españolas es, entre otras cosas, un proyecto innovador, imprescindible, que cuantifica los objetivos a alcanzar y que promueve una alianza estratégica entre las marcas líderes y las administraciones públicas. Porque, como dice José Luis Bonet, presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, “juntos vamos más rápido”.

Para favorecer la operatividad del Plan, se han puesto en marcha tres grupos de trabajo en los que participan las marcas embajadoras españolas y la administración. Un comité de alto nivel garantiza la coordinación y el correcto funcionamiento de los tres grupos: un grupo sobre Imagen Tecnológica de España, otro sobre marcas de Bienes de Consumo y un tercero sobre China, aprovechando la celebración del Año de España en el gigante asiático.