El ICEX y la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) han acordado intensificar la colaboración entre ambas instituciones trabajando juntos en la nueva convocatoria del ‘Plan de Promoción de Marcas Españolas’. Tanto el acuerdo como el plan fueron presentados públicamente el pasado 13 de junio coincidiendo con la celebración del congreso Exporta 2007 en Sevilla. Pedro Moriyón, director general de Promoción del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y Miguel Otero, director general de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas fueron los encargados de hacer público un acuerdo en virtud del cual AMRE colaborará con ICEX en el asesoramiento, promoción, y evaluación de los planes; y podrá también proponer posibles reformas y mejoras de cara al futuro.
Para ello, la Asociación de Marcas contará con la colaboración de un grupo de profesionales expertos en marketing internacional integrados en una “unidad de transferencia de conocimiento”, cuya función no es otra que trasvasar experiencia por parte de las marcas líderes españolas al resto de las marcas. Tanto Pedro Moriyón como Miguel Otero coincidieron en subrayar la importancia de esta nueva vía de colaboración entre ambas instituciones y el beneficio que supondrá para la mejora y consolidación del Plan de Marcas.
Con el objetivo de acercar el nuevo Plan de Marcas a las distintas empresas localizadas a lo largo y ancho de la geografía española, el ICEX y la Asociación de Marcas Renombradas han estipulado un calendario de presentación del Plan en diferentes ciudades españolas. Ambas instituciones estuvieron presentes el pasado miércoles 27 de junio en Valencia, el 6 de julio en Bilbao y el 10 de julio en Barcelona, quedando para el 17 de julio la presentación del Plan en Vigo y para el 19 de julio en Madrid. Además, representantes de destacadas marcas renombradas españolas también participan en el acto de presentación del Plan explicándoles a los presentes su estrategia y experiencia de internacionalización de marca. Así, Antonio VIcente, presidente de Panama Jack, acompañó a AMRE en Valencia, Javier Cáceres, director de Innovación y Desarrollo Institucional de Ikusi, hizo lo propio en Bilbao, y Anna Jante, directora de Exportación de Basi, fue la encargada de explicar la estrategia internacional de su empresa en Barcelona. Dos marcas gallegas, Televés y Rodman, comentaron su experiencia internacional de marca ante un abarrotado auditorio del Club Financiero Vigo, mientras que Jesús Salazar, presidente de SOS-Cuétara, y Ricardo Fraguas, director general de Mirto, hicieron lo propio en el Centro de Estudios Económicos y Comerciales (CECO) de Madrid.
Los objetivos del Plan de Promoción de Marcas Españolas son básicamente dos:
* Facilitar el desarrollo y la internacionalización de marcas españolas por parte de empresas, principalmente pequeñas y medianas, a través del apoyo a la fase inicial de los correspondientes proyectos de promoción.
* Es un programa de empresa abierto a todos los sectores económicos que por su componente de imagen, diseño, creatividad, calidad o singularidad contribuyen a impulsar la imagen de las marcas españolas en el exterior.
Este es el primer año que la Asociación de Marcas Renombradas Españolas colabora en la promoción y asesoramiento del Plan de Promoción de Marcas Españolas, un plan que se puso en marcha por primera vez en 2003.
Entre las principales novedades del Plan de este año conviene resaltar que ICEX ha ampliado los porcentajes de ayuda sobre los gastos realizados, que han subido con carácter general hasta el 30%, y hasta el 35% si se trata de los países declarados prioritarios por la Secretaria de Estado de Comercio (China, India, Rusia, EE.UU, México, Japón, Brasil, Marruecos, Argelia, Turquía, y Corea). Por otra parte, el tope máximo de ayuda anual por empresa se reduce a 66.000 €.
Además, se ha reducido a 30.000 € el gasto mínimo necesario por año en los conceptos que el Plan apoya (publicidad, comunicación, promoción, patrocinio comercial, material promocional, y registro de patentes y marcas).
