El Foro de Marcas Renombradas Españolas
¿Qué es el Foro de Marcas?
EL FORO DE MARCAS RENOMBRADAS ESPAÑOLAS (FMRE) es una iniciativa de las marcas líderes que han desarrollado una alianza con las administraciones públicas para potenciar y defender la internacionalización de las marcas españolas, promoviendo así la generación de una imagen de prestigio asociada a la imagen de España y de sus productos y servicios. Como alianza estratégica público-privada, se trata de una iniciativa pionera a nivel mundial.
Estructura Mixta del FMRE
El FMRE nace en 1999 por iniciativa de un grupo de 17 empresas que compartían un planteamiento común: la importancia de la innovación, de la diferenciación, del valor añadido, de la propiedad industrial…, en definitiva, de la marca, como activo de competitividad empresarial, y la necesidad de la internacionalización para garantizar el crecimiento e incluso la supervivencia de muchas empresas. Desde el comienzo dichas empresas consideraron que se trataba de un proyecto fundamental para los intereses generales del país y articularon una estructura de colaboración público-privada con las administraciones públicas competentes.
Hoy en día forman parte del FMRE más de 100 empresas e instituciones españolas con marcas líderes en sus respectivos sectores y con una sólida presencia internacional agrupadas en la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE):
- cuya facturación conjunta equivale al 40% del PIB español
- cuyo negocio internacional representa de media más del 50% de su facturación total
- que dan empleo a 1,5 millones de personas en España
Por otro lado, forman también parte del Foro las administraciones públicas competentes en materia de competitividad empresarial e internacionalización, de protección de las marcas y de la propiedad industrial, y de promoción de la imagen país; a saber, el Ministerio de Economía y Competitividad, el Ministerio de Industria, Energía y Turismo, el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).
Pilares
- La importancia de la marca como activo de competitividad
- La necesidad de la internacionalización, y de una internacionalización de calidad, con marca
- Ser un proyecto de las marcas líderes en defensa de los intereses generales del país.
- Constituir una alianza estratégica público-privada
Objetivos
- Fomentar el reconocimiento público e institucional de la importancia estratégica de las marcas, en especial de las renombradas y notorias, y, en consecuencia, la implementación de cuantas medidas, incluidos incentivos fiscales y financieros, sean adecuadas para la promoción e internacionalización de las marcas renombradas y notorias españolas.
- Apoyar la expansión internacional de las marcas españolas y promocionar la imagen exterior de las empresas y de los productos españoles, en colaboración con las instituciones públicas y privadas competentes en la materia.
- Difundir la experiencia y el conocimiento de las empresas y sus marcas implantadas internacionalmente, en beneficio de la imagen de España y del conjunto de las empresas españolas.
- Aunar esfuerzos y generar sinergias entre las administraciones públicas y las marcas líderes desde el convencimiento de que estas marcas representan un activo de competitividad fundamental para el país que hay que proteger, incentivar y apoyar.
- Promover la defensa de la marca a nivel internacional, especialmente la de su marco jurídico.
Misión
- Interlocutor de referencia de las marcas españolas con instituciones y públicos relevantes.
- Plataforma de apoyo para la internacionalización de las marcas españolas.
- Promotor del mejor marco jurídico y económico-fiscal para las marcas españolas, para su desarrollo tanto en España como en el exterior.
- Foro de reflexión y conocimiento sobre la marca, su valor y desarrollo como activo clave para la competitividad de la economía española.
- Impulsor, junto con las administraciones públicas, de la Marca España a todos los niveles como una marca que aporte valor a las empresas e instituciones españolas en el extranjero.
Marcas líderes
Forman parte del FMRE aquellas empresas de capital o control español, con marcas líderes en sus respectivos sectores de actividad y con una importante presencia o proyección internacional. El Foro aplica un modelo de evaluación objetivo y sostenible en el tiempo para la admisión de nuevos socios, siendo imprescindible gozar de una excelente reputación y que el origen o imagen de la marca sean españoles. El renombre/notoriedad de marca y el nivel de internacionalización son los criterios de admisión más valorados junto con el liderazgo y el tamaño de la empresa. Se trata, en definitiva, de un proyecto de las marcas líderes españolas.
