El lanzamiento del libro se hará con ocasión de “El día de las grandes marcas de España en Rusia”, que el FMRE organiza en Moscú el próximo 28 de marzo. Durante la jornada se reconocerá públicamente a los ‘Amigos de la marca España y de las marcas españolas”, cuya ceremonia contará con las presencia de importantes autoridades tanto rusas como españolas. El acto se organizará en colaboración con el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación (MAEyC), y contando con patrocinios de marcas españolas implantadas en Rusia.

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– El Foro acreditará a los «»Amigos de la Marca España en China»» el próximo 1 de septiembre en el Pabellón de España de Expo Shanghái.

– Más de 500.000 personas visitan el Showroom/tienda de marcas españolas en Expo Shanghai durante sus dos primeros meses de operación.

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– AMRE organizó, junto con el CS Cámaras y el Club de Exportadores, la I Cumbre de Internacionalización.

– Colaboración con la Secretaría de Estado de la UE para impulsar una política de competitividad para las marcas españolas durante la Presidencia española.

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– S.M. el Rey recibe a los socios de AMRE.

– Nueva Estrategia de comunicación del Foro de Marcas Renombradas Españolas en Internet.

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En la presentación intervino el Director General del Foro de Marcas Renombradas Españolas, Miguel Otero, quien señaló señalado que “la forma de llevar la innovación al mercado es ahora mismo a través de las marcas” e insistió en el papel de las grandes marcas como embajadoras de nuestro país.

Junto a él y al autor también intervinieron el Vicepresidente Ejecutivo del ICEX, Ángel Martín Acebes; Marcelino Elosua, presidente de LID Editorial y Covadonga O´Shea, presidenta del ISEM Fashion Business School, en un acto conducido por el periodista Alfredo Urdaci. Miguel Otero ha señalado que “la forma de llevar la innovación al mercado es ahora mismo a través de las marcas”, considerando a las marcas españolas embajadoras de nuestro país.

En un momento incertidumbre económica, Gonzalo Brujó ha destacado que “vivimos en una situación en la que los intangibles son particularmente importantes. Las marcas son el activo clave que nos va a diferenciar mañana”.

La nueva generación de valor surge, en palabras de su autor, “para potenciar el papel de las marcas españolas en el panorama internacional y fomentar la industria del branding en nuestro país”. Con esta doble finalidad, Gonzalo Brujó hace un recorrido por los sectores más representativos de nuestro país exponiendo las tendencias de cada uno de ellos y explicando, desde una perspectiva práctica, amena y didáctica, los principios y tendencias de nueve disciplinas distintas de branding.

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– Designada la III promoción de Embajadores Honorarios de la Marca España.

– El Foro de Marcas Renombradas Españolas se presenta en Aragón.

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– Presentados la nueva edición del libro Grandes Marcas de España y el audiovisual Grandes Marcas Españolas en China.

– Los nuevos Embajadores Honorarios de la Marca España recibieron sus credenciales.

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Como indica Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand, “es una herramienta práctica y valiosa”, un libro pionero que nace con la vocación de convertirse en un referente de la disciplina y busca mitigar las lagunas semánticas que se dan en nuestro idioma cuando hablamos de marcas, disciplina originalmente anglosajona.

El director general del Foro, Miguel Otero, ha subrayado la importancia de este manual en el mundo del marketing y ha expresado su deseo de que ayude a crear marcas líderes en España. Además, ha resaltado la virtud de las marcas para trasladar la ventaja competitiva que genera la innovación que, en sus palabras “no tiene por qué ser sólo tecnológica”. Por su parte, José Luis Bonet, presidente del FMRE, que ha participado en un segundo acto de presentación, ha destacado la conveniencia de textos como éste para el desarrollo de buenas estrategias de marca.

Helena López-Casares, directora editorial de la colección de Acción Empresarial de LID, ha destacado la apuesta de la editorial por “publicar obras que ayuden difundir el conocimiento en los distintos campos que componen la gestión empresarial y a rescatar conceptos de un campo repleto de términos anglosajones”.

La obra, enmarcada en la colección Interbrand y originalmente publicada en el mercado americano por Jeff Swystun, ha sido editada en cuatro idiomas, inglés, italiano, francés, castellano y verá la luz próximamente en portugués. Además, para integrar los nuevos conceptos de marketing que van surgiendo, El glosario de las marcas tiene previsto actualizarse permanentemente a través de un sitio Web.

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