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Havas Group presentó el 6 de marzo la décima edición del estudio Meaningful Brands. En él se presentan los resultados de una investigación a nivel mundial sobre los factores que influyen en la relevancia de las marcas para los consumidores.

En el ranking de este año, LaLiga, Renfe, Repsol, Iberia y El Corte Inglés, todas ellas miembros del Foro de Marcas, forman parte de las treinta marcas más relevantes para los españoles, ocupando los puestos 5, 9, 17, 23 y 25, respectivamente.

El Top 3 de la lista lo componen Google, WhatsApp y Decathlon.

Entre los atributos que, según el estudio, debe tener una marca para que sea relevante para los consumidores está la escucha, interacción y respeto hacia las personas; la ética y la transparencia; así como comunicar los beneficios personales sobre los que trabaja.

El estudio se hizo con la opinión de 350.000 consumidores, de los cuales 38.000 se encontraban en España. Y concretamente en España se evaluó el desempeño de 354 marcas de 18 sectores.

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