El partido de clubes tendrá su propio logotipo y una identidad visual propia. Rivalidad, fuerza, pasión, tecnología, innovación, dinamismo, espectáculo y globalidad son algunos de los atributos de esta nueva imagen.

LaLiga ha creado un logotipo y una identidad de marca para ElClásico, el partido que enfrenta cada temporada al FC Barcelona y al Real Madrid, con el objetivo de dar identidad propia y reconocimiento visual a uno de los enfrentamientos más icónicos y seguidos del planeta.

Se trata de un proyecto branding que refleja el ADN de lo que simboliza este mítico encuentro: rivalidad, fuerza, pasión, tecnología, innovación, dinamismo, espectáculo y globalidad. LaLiga, siempre a la vanguardia de la innovación y el espectáculo, pretende con esta nueva imagen tener un activo más que ayude a incrementar el valor de la marca de la competición y de sus Clubes, y que pueda ser utilizado en todas las activaciones y eventos internacionales realizados en torno a este partido, todo ello dentro de la estrategia de internacionalización que se inició hace años.

Esta iniciativa también es un ejemplo del esfuerzo de LaLiga de cara al futuro, en el que se está trabajando más de la mano de los Clubes para promocionar nuestra competición y partidos icónicos, no solo ElClásico sino también El Gran Derbi, El Derbi de Madrid, El Derbi Vasco, etc.

ElClásico es la superproducción de LaLiga por excelencia, el partido de clubes más seguido, visto en cada rincón del planeta, con una audiencia masiva que paraliza el mundo. Un encuentro que todos ven, que reúne a todo el mundo, les guste o no el fútbol, un tema cultural que trasciende fronteras.

LaLiga está preparando un gran lanzamiento de esta nueva identidad visual coincidiendo con el próximo ElClásico de octubre, y será aplicada en todos los soportes y acciones que LaLiga realice a nivel nacional e internacional: promociones, campañas digitales y en medios, encuentros con medios, eventos internacionales, etc.

En este sentido, la pasada semana LaLiga fue galardonada con el Premio de Creatividad Internacional en los Sports Industry Awards de este año por la campaña para ElClásico y en concreto por la diversidad y versatilidad de activaciones durante la pandemia, adaptándose a la situación para llegar a todos los rincones del mundo. Este galardón muestra el trabajo que LaLiga viene trabajando en torno a ElClásico
los últimos años.

El diseño de la identidad de ElClásico

Se trata de una imagen rompedora, joven, emocionante, futbolera y audiovisual, que va a conectar con toda la audiencia y de forma especial con los más jóvenes, con un estilo que recuerda a los entornos en los que pasan más tiempo (digital) y en sus pasiones (e-sports, series, cultura urbana, etc.). Una identidad visual que transmite no solo el hoy sino el mañana de este gran espectáculo que paraliza a el mundo.

El nuevo logotipo de ElClásico se inspira en el sentimiento que jugador y espectador comparten: la emoción. Se trata, por tanto, de una marca inclusiva, que no establece una distancia entre las estrellas y sus seguidores, sino que los acerca y permite que estos últimos sientan que son parte del partido.

Para la elaboración de esta nueva identidad se ha utilizado una tipografía a medida, con estilo enérgico, ángulos agudos y verticalidad, que pretende expresar movimiento, dinamismo y esencia digital. El símbolo que separa a Real Madrid y FC Barcelona sustituirá al “vs.” habitual de los enfrentamiento y será el icono que represente a ElClásico. Refleja la rivalidad, la fuerza y la confrontación, recordando el espíritu de competición de ambos equipos.

La nueva identidad de ElClásico, más global que nunca

Con la nueva imagen de ElClásico, LaLiga pretende tener un activo más que ayude a incrementar el valor de la marca de la competición y de sus clubes y que pueda ser utilizado en todas las activaciones y eventos internacionales realizados en torno a este partido.

Durante la tercera semana de octubre, LaLiga ha llevado la nueva imagen de ElClásico a más de 50 ciudades en todo el mundo a través de 130 activaciones, todo ello enmarcado en la estrategia de internacionalización iniciada por la empresa hace años. Sudáfrica, Indonesia, Colombia y China son algunas de las regiones que acogerán eventos presenciales con espectáculos de música y bailes tradicionales, además de un visionado del partido en Turquía que contará con más de 300 participantes, una activación India en los tradicionales bicitaxis, o en Ciudad de México en Xochimilco en las trajineras.

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