La moda española exhibe su músculo internacional en la primera edición del Atlas de la Moda, un informe impulsado por el Foro de Marcas, ICEX España Exportación e Inversiones y Modaes.es y que ha sido presentado la tarde del 24 de enero en un encuentro empresarial en Madrid. La publicación, que cuenta con el apoyo de Facebook y la colaboración de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), tiene como objetivo poner en valor la fuerza internacional de las marcas españolas de moda.

El Atlas, editado en formato impreso y que dispone además de una versión web interactiva (atlasmoda.marcasrenombradas.com) en formato bilingüe, ofrece una amplia visión de la huella internacional de la moda española. El informe recoge información sobre ochenta de las marcas más significativas del sector. En particular, la publicación permite conocer la presencia internacional de las marcas españolas y los instrumentos utilizados por estas empresas para penetrar en los mercados internacionales: tiendas propias, franquicias, alianzas con socios locales, etcétera.

Asimismo, el informe y la página web del Atlas de la Moda permite a sus usuarios conocer qué marcas españolas de moda están presentes en los diferentes países, cuáles son los mercados más relevantes para las empresas y otros datos de interés para las compañías exportadoras. Tras cuatro décadas de fuerte crecimiento de las exportaciones españolas de moda, que han pasado de 9.600 millones de euros a más de 22.000 millones de euros desde el año 2000, el Atlas de la Moda ofrece de esta forma una guía para nuevas marcas exportadoras en el dinámico sector español de la moda y, también, para otros sectores y empresas que tienen una clara vocación internacional.

El análisis de los datos de las ochenta marcas presentes en el Atlas de la Moda ofrece también conclusiones relevantes sobre la fortaleza de las marcas españolas de moda en el exterior. Por ejemplo, las marcas analizadas están presentes en una media de 38 mercados y el valor de las ventas en el exterior llega a una media del 42% de su cifra de negocio.

Teniendo en cuenta estas altas cifras medias, existen ejemplos aún más significativos de empresas españolas de moda, tanto grandes como medianas, que logran unas cifras aún más destacadas en los mercados internacionales. Más de diez de las compañías analizadas superan el 80% y el 90% de facturación internacional; asimismo, cerca de veinte compañías rebasan los ochenta mercados internacionales y, alrededor de seis, superan incluso el centenar.

Francia y Portugal, dos mercados naturales para las empresas españolas de todos los sectores, son los dos destinos prioritarios para las marcas españolas y los países en los que se encuentran más enseñas. También son los que más empresas identifican como mercados relevantes. No obstante, los destinos señalados como de mayor potencial son Estados Unidos y México, junto a Francia.

El Atlas de la Moda complementa la información de las ochenta marcas participantes con información de análisis sobre la evolución de la moda española en los mercados internacionales, las características de los cinco mercados más importantes para el sector y las claves para trazar un plan de internacionalización. Asimismo, el documento cuenta con tribunas de Antonio Abril Abadín, vicepresidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y secretario general y del Consejo de Inditex; María Peña Mateos, directora general de Cooperación Institucional y Coordinación de ICEX España Exportación e Inversiones, y Patricia García-Escudero, directora general de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

El documento ha sido presentado un encuentro empresarial celebrado en el Palacio de Cibeles de Madrid, con la participación de directivos de empresas de moda como Ignacio Sierra, director general corporativo de Grupo Cortefiel, Rosa Tous, vicepresidenta corporativa de Tous, Berta Escudero, CEO de El Ganso, María Zamácola, directora internacional y de expansión de Neck&Neck y Ricardo Fraguas, director general de Mirto. También han participado en el encuentro, dinamizado por Pablo López, director general adjunto del FMRE, Antonio Abril, vicepresidente del FMRE y secretario general y del Consejo de Inditex, Francisco Javier Garzón, consejero delegado de ICEX, Pilar Riaño, directora de Modaes.es, y Marisa Manzano, directora de Retail y Fashion de Facebook Iberia.

López recalcó en su intervención la relevancia de las estrategias de internacionalización de las empresas españolas, ya que “las marcas construyen imagen de país a través de su éxito en otros mercados”. En este sentido, Abril recalcó el trabajo realizado por las compañías del sector: “Las marcas españolas han logrado posicionar España como una de las potencias mundiales en moda”.

Asimismo, Francisco Javier Garzón ahondó en los retos a los que se enfrentan las compañías en su internacionalización y señaló que “la digitalización y aumentar el tamaño de las empresas son los dos grandes retos identificados por ICEX para ayudar a mejorar la competitividad de las empresas españolas”.

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