Coincidiendo con la Exposición Universal de Aichi 2005 y concretamente con la semana de España que tuvo lugar la última semana de julio, el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) realizó una presentación de las Marcas Renombradas Españolas en cooperación con la Sociedad Estatal de Exposiciones Internacionales (SEEI), y en el contexto de la Jornada sobre la imagen de España, organizada conjuntamente por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), ICEX, Real Instituto Elcano y Dircom, en colaboración con la Embajada de España y la Oficina Comercial Española. El 26 de julio de 2005 tuvo lugar en la sede de la Embajada de España en Tokio la Jornada “Japón y España. Miradas recíprocas”, en la que participaron destacados ponentes por parte española y japonesa, tuvo un gran éxito de público, destacando la presencia de un numeroso grupo de empresarios japoneses. La Jornada fue inaugurada por el Secretario de Estado de Turismo y Comercio, D. Pedro Mejía y por el Embajador de España en Japón, D. Javier Conde, acompañados por el Vicepresidente Ejecutivo del ICEX, D. Angel Martín Acebes y por el Presidente de la SEEI, D. Pablo Bravo. La primera ponencia fue realizada por D. Jose Luis Bonet, Presidente del FMRE y Presidente del Comité Bilateral de Negocios Hispano Japonés y D. Amadeo Jensana, quienes explicaron los retos y las oportunidades que existen en las relaciones bilaterales de España y Japón. La primera mesa redonda bajo el nombre de “La Comunicación como puente entre dos culturas: La imagen de Japón en los medios de Comunicación españoles y viceversa”, contó con la presencia como moderador a D. Borja Puig de la Bellacasa, Presidente, Asociación de Directivos de Comunicación y como invitados a Dña. Carmen Caffarel, Directora General, RTVE, Dña. Masako Ishibashi, de Kyodo News D. Juan María Calvo, Director Departamento Internacional, Agencia Efe y D. Chihiro Hito, The Asahi Shimbun. La siguiente mesa redonda tuvo de moderador a Emilio Lamo de Espinosa, Catedrático de Sociología que junto a D. Keiichi Tsunekawa, Catedrático, Universidad de Tokio, D, Florentino Rodao, Dpto. Historia de la Comunicación Social, Facultad de Ciencias de la Información Universidad Complutense y D. Javier Noya, Investigador, Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos, nos dieron una visión de la imagen de España en Japón y de la imagen de Japón en España. La mesa redonda empresarial bajo el nombre “Las marcas Renombradas Españolas: Puente hacia el mercado japonés, congregó a un número de empresarios asociados con marcas que poseen una implantación en Japón como: D. Kimio Kase, Profesor del IESE , D. Ko Sakurai, Chief Executive Wine Division, Wine & spirits Company Suntory Limited por parte de Freixenet, D. Marcos Bernat, vicepresidente de Chupa Chups, S.A, D. Christian García, Responsable de Expansión para Asia de Mango, S. A, D. Gonzalo Fonseca, President & Representative Director Bussan Lladró, Co., D. Iván Bravo, Jefe de Desarrollo Internacional del Real Madrid y D. Javier Muñoa, Director Internacional del F.C. Barcelona. Esta mesa fue moderada por D. Miguel Otero, Director General del FMRE, quien además fue el encargado de presentar el libro de prestigio “Leading Brands of Spain” acompañado por una separata en lengua japonesa, que fue repartido entre los asistentes a la misma. Finalmente tuvo lugar un cóctel en el que se sirvieron vinos ofrecidos por marcas españolas pertenecientes al FMRE. El acto constituyó un primer paso para presentar una imagen de España acorde con la realidad actual frente a la percepción desfasada que existe en otros países.

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