Por segundo año consecutivo Zara y Santander figuran en el ranking de las 100 marcas más valiosas, según el informe hecho público por la consultora Interbrand. Así, el Best Global Brands 2011, un ranking que Interbrand publica cada año, recoge de nuevo a 2 marcas pertenecientes al Foro de Marcas Renombradas españolas, entre las 100 mejores marcas mundiales más valiosas. Santander confirma así su entrada en 2010 en la lista y mantiene el meritorio 68 puesto alcanzado dicho año, con un valor que se cifra en 5.088 millones de dólares (3.825 millones de euros), un 5% más que en 2010, sólo por debajo del valor de marcas bancarias como HSBC (32), Goldman Sachs (37), Citi (42) y Morgan Stanley (54).
Por su parte, Zara sigue presente en el ranking desde su entrada en 2005. En esta edición la marca de Inditex ha mejorado su posición y se sitúa en la posición 44, incrementando un 8% su valor con respecto al año anterior, alcanzando los 8.065 millones de dólares (6.064 millones de euros),
A nivel general, Coca-Cola vuelve a ser un año más la mejor marca global, seguida de IBM y Microsoft, que también repiten en el segundo y tercer puesto, respectivamente. Por su parte, Apple ve incrementar su valor de marca un 58%, lo que permite a la compañía de la manzana subir nueve puestos en el ranking, hasta el octavo.
El resto de los diez primeros puestos de la clasificación lo completan Google, General Electric, McDonald's, Intel, Disney y Hewlett Packard, que mantienen sus posiciones del año pasado, mientras que Nokia cae al puesto 14 desde la octava posición ocupada en 2010. De este modo, EE UU logra un pleno al acaparar el 'top ten' del listado.
Los responsables de la elaboración del ranking destacan que el 77% de las marcas haya experimentado un crecimiento de su valor "en un año particularmente difícil para la economía en general", mientras sólo un 15% ha visto mermar su valor.
Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand en Latinoamérica e Iberia, destacó que las marcas con mejores valores ya no son las financieras, ya que la revolución digital y la innovación juega en favor de marcas como Google, Apple, GE o Intel, que se han convertido en líderes por encima de las tradicionales UBS o Citi.
Asimismo, el listado de 2011 constata la pujanza del sector del lujo, ya que marcas como Gucci, Tiffany, Louis Vuitton o Hermès han crecido notablemente en valor.
