William Chislett, colaborador del Real Instituto Elcano y miembro del Comité de Marcas Embajadoras e Imagen de España, analiza en su último informe, “Spain’s Multinationals: the Dynamic Part of an Ailing Economy (WP)”, el liderazgo de las principales empresas multinacionales españolas en sus respectivos sectores. Así, Chislett subraya cómo las exportaciones por parte de las principales empresas españolas durante la crisis, se ha mantenido por encima de la de otras economías como la italiana y la alemana en términos de PIB, diluyendo así su dependencia del mercado español y permitiéndole así mantener su peso frente a las economías emergentes, en contraste a los que está sucediendo a otros países como EE. UU., Reino Unido, Alemania, Francia e Italia, que han perdido parte de su peso en el mercado global.
El autor hace hincapié en la velocidad con la que las compañías españolas han conseguido un puesto de relevancia en el mercado global y resalta como ahora, el reto para estas empresas es mantener su posición. William Chislett analiza la realidad de las multinacionales españolas agrupándolas según sus sectores de actividad: Telecomunicaciones, Energía, Banca, Electricidad, Construcción e Infraestructuras, ‘Otras Multinacionales’ y ‘Multinacionales de propiedad familiar’, además añade un apartado específicamente dedicado a las marcas, donde destaca la importancia de los intangibles y de la marca país para poder competir en los mercados internacionales.
