Las principales empresas españolas llevan años apostando por China como un mercado estratégico y prioritario. Por ello, han decidido otorgar un reconocimiento público a aquellas personas, empresas o instituciones chinas que más se han destacado por apoyar el desembarco y la expansión de las empresas y marcas españolas en el mercado chino.

Son los ‘Amigos de la Marca España en China’, a quienes por iniciativa del Foro de Marcas Renombradas Españolas se ha reconocido durante la celebración del Día de las Grandes Marcas de España en China, una jornada de promoción y divulgación de la realidad empresarial de España organizada en el Pabellón de España de Shanghái 2010, uno de los pabellones más populares de esta Exposición Universal.

Así, se ha acreditado como Amigos de la Marca España a personalidades como el prestigioso chef Dong Zhenxiang, gran amante de la gastronomía y los productos españoles, Li Ning, cuya empresa patrocina a la selección española de baloncesto y a diversos clubes y deportistas españoles, o el Profesor Dong Yansheng, quien tradujo el Quijote al chino y ha participado en numerosas iniciativas de promoción de la imagen de España. Además, también se ha reconocido a empresas como China Unicom, socio estratégico de Telefónica, o Air China, única aerolínea que dispone de una conexión directa entre España y China, facilitando así los contactos empresariales y los flujos de turistas entre ambos países.

El Día de las Grandes Marcas de España sirvió pues para fortalecer los intensos lazos económicos y comerciales entre España y China, y para mostrar el verdadero potencial de las empresas y marcas españolas. Así, durante la jornada participaron activamente marcas de prestigio como Telefónica, Mango, Lladró, Borges, Osborne, Applus+ o la Liga de Fútbol Profesional, entre otras. En nombre de todas ellas, José Luis Bonet, presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y de Freixenet, quiso agradecer personalmente el apoyo de los ‘Amigos de la Marca España’ y resaltar la importancia del mercado chino para las empresas españolas.

Amparo Fernández, subsecretaria del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y Fernando Salazar, vicepresidente ejecutivo del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) subrayaron que el trabajo conjunto entre el sector público y el sector privado para impulsar la imagen de España y sus marcas en el exterior forma parte de la esencia de este foro.

Pau Gasol, Embajador de la Marca España

La jornada contó con la participación de Pau Gasol, en su condición de Embajador Honorario de la Marca España. El jugador de baloncesto Pau Gasol, amigo de Yao Ming y también ‘All Stars’, es vigente campeón de la NBA con Los Angeles Lakers, campeón del mundo y de Europa con la selección española, y subcampeón olímpico en Pekín 2008, en una memorable final que enfrentó a España y EE UU. Gasol señaló durante su intervención la necesidad de que la imagen de España en China esté en consonancia con la realidad del país y de sus empresas. Así, destacó que “Nuestras marcas líderes son auténticas embajadoras de la imagen de España en el mundo. Si por algo se conoce a nuestro país en el exterior, y especialmente en países tan lejanos a nosotros como China, es por los logros de nuestro deporte o el buen hacer de nuestras principales empresas. España debe sin duda seguir apoyándose en este potencial y seguir apostando por ser una economía cada vez más internacional y con marcas cada vez más globales, sinónimo de reconocimiento, calidad, y prestigio”.

Por su parte, Amparo Fernández y Fernando Salazar hicieron hincapié en las intensas relaciones comerciales entre España y China, y en la necesidad de seguir potenciando dichos intercambios. Así, Fernández destacó el liderazgo mundial de España en sectores como las energías renovables, la gestión de infraestructuras, la gastronomía, la moda o el turismo. Por su parte, Salazar señaló que “en el año 2000, apenas había en China 30 empresas españolas, mientras que hoy en día son más de 540 las empresas españolas presentes. Se trata de un fenómeno reciente, pero imparable. No en vano, casi el 90% del stock total de inversión española en China corresponde a los últimos seis años.”

Por parte China intervino Li Jianchang, director general de la Oficina de Marcas de la Administración Estatal de Industria y Comercio de la República Popular de China, en representación de los Amigos de la Marca España, quien destacó los lazos de su institución con la administración comercial española y los esfuerzos del Gobierno chino en materia de protección de la propiedad industrial e intelectual.

El potencial y la apuesta de las empresas españolas por el mercado chino se demuestran con la presencia cada vez más sólida en China de marcas como Mango o Zara, Telefónica o BBA, Cola Cao o Torres, por poner sólo algunos ejemplos. Hoy en día Telefónica es un socio estratégico de China Unicom, de la que posee cerca del 8% del capital, convirtiendo su alianza en el mayor acuerdo de dos empresas del sector de las telecomunicaciones en el mundo, mientras que el BBVA ha invertido en China más de 3.000 millones de euros, con una participación del 15% en China Citic Bank.

Por su parte, una marca como Mango, un referente mundial en el mundo de la moda, dispone ya de 86 tiendas en los centros comerciales de mayor prestigio de China, abrirá en el país otras 20 tiendas y 65 corners a lo largo de 2010, y al finalizar el año su facturación en el mercado chino supondrá cerca de un 10% de los más de 1.500 millones de euros que la marca factura en todo el mundo. Otras marcas españolas, como Applus+, un referente mundial en certificación y servicios tecnológicos, Lladró, Gamesa, líder mundial en energía eólica, o la Liga de Fútbol Profesional, con un acuerdo de retransmisión a través de CCTV, también tienen creciente y reconocida presencia en el mercado chino.

Fundado en 1999, el Foro de Marcas Renombradas Españolas es entidad integrada por la Asociación de Marcas Renombradas Españolas, de la que forman parte las cien principales empresas españolas con marcas líderes en sus respectivos sectores, el Ministerio de Industria Turismo y Comercio, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). Su objetivo es fomentar a todos los niveles la importancia estratégica de las marcas españolas, especialmente de las renombradas y notorias, para el desarrollo de la competitividad y de la internacionalización de la economía española. En definitiva, impulsar la imagen de la Marca España en el exterior a través de las marcas líderes españolas y con el apoyo de la administración.

La sede de la jornada fue el Pabellón de España, una plataforma única para la promoción de las empresas españolas en el corazón financiero y comercial de China. Como uno de los pabellones con más éxito dentro de la Expo de Shanghái 2010, el llamado ‘Pabellón Cesto’ ha superado todas las expectativas con más de 4,7 millones de visitas cuando todavía faltan dos meses para el cierre del evento. Siendo la mayoría visitantes chinos cuyas referencias de España hasta ahora eran reducidas, el pabellón contribuye a ampliar el conocimiento de nuestro país, su cultura, sus gentes y también la potencialidad de sus empresas en un mercado que se perfila vital para el desarrollo económico global.entras que éstas se aprovechan de un marco incomparable, como es el Pabellón de España, y de un evento de enorme impacto, como es el de la Expo de Shanghái, para impulsar su penetración y reconocimiento en el mercado chino.