Desde la inauguración de la Exposición Universal de Shanghái el pasado 1 de mayo, la acogida del showroom/tienda de marcas españolas en el Pabellón de España se puede calificar de muy positiva. El público está respondiendo con expectación y entusiasmo a la propuesta de calidad y prestigio gestionada por la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) y en la que participan un total de 17 marcas líderes: Mango, Tous, Torres, Natura Bissé, Lladró, Carrera y Carrera, Pikolinos, Panama Jack, Scalextric, Barbadillo, Freixenet, El Caballo, Pastas Gallo, Carbonell, La Española, Adolfo Domínguez y Estrella Galicia.
De hecho, en sus cuatro primeros meses de operación, hasta el 31 de agosto, más de 1.200.000 personas han visitado el mencionado Showroom/tienda, de apenas 50 metros cuadrados, lo que supone una media de 10.500 personas al día, aproximadamente un tercio de las que visitan el Pabellón de España. La facturación de la tienda de marcas españolas supera ya los 6.700.000 RMB (790.000 euros) alcanzándose una media de facturación de más de 56.000 RMB (6.500 €) de ventas al día. En total, por ahora son 40.000 personas las que han adquirido más de 56.000 productos de las marcas españolas.
Los productos de las marcas españolas gustan al consumidor chino y eso se nota en el interés de los visitantes y en el ritmo de ventas. Desde el vino al aceite de oliva, pasando por la moda y los complementos, la tienda de marcas españolas en Expo Shanghái 2010 se ha convertido ya en un referente del Pabellón de España, a su vez uno de los de mayor éxito de la Exposición. Así, se repiten cada día las multitudinarias colas en el Pabellón de España, por el que hasta la fecha han pasado ya más de 4,7 millones de personas.
Entre las marcas con mejor acogida entre los visitantes chinos destacan los zapatos de Pikolinos, que suponen un 12% de la facturación de la tienda, la ropa de Mango (9,34%), los vinos de Torres (9,28%), o la joyería y complementos de Tous (7%), así como el aceite de oliva de La Española (6%) o el cava de Freixenet (5%).
El objetivo de este showroom/tienda es el de contribuir a potenciar la imagen de los productos y servicios españoles y de España en general en un mercado de la importancia estratégica de China. Tal y como subraya Miguel Otero, director general de AMRE, “resulta necesario apoyarse en las marcas líderes españolas para transmitir una imagen de excelencia y prestigio de la oferta de productos y servicios españoles en un mercado de presente y futuro como el chino, en el que todavía existe un importante desconocimiento sobre el potencial de España y sus marcas”. Así, el Showroom está planteado como un espacio con un diseño vanguardista y flexible que transmite la calidad y excelencia de las marcas españolas. El showroom/tienda tiene un espacio de apenas 50m2 y está dividido en tres espacios temáticos: moda y accesorios; alimentación y bebidas; joyería y complementos.
De esta forma, la marca España se beneficia de la imagen de excelencia asociada a las marcas españolas, mientras que éstas se aprovechan de un marco incomparable, como es el Pabellón de España, y de un evento de enorme impacto, como es el de la Expo de Shanghái, para impulsar su penetración y reconocimiento en el mercado chino.
